新闻学与传播学“十三五”规划教材·案例型系列教材市场调查与预测/贾平

前?? 言

**章?? 市场调查与预测概论

**节?? 市场调查与预测的基本概念

第二节?? 市场调查与预测的产生和发展

第三节?? 市场调查与预测的功能和作用

第四节?? 市场调查与预测过程

第二章?? 市场调查方案的设计

**节?? 市场调查方案的概念和作用

第二节?? 市场调查课题的立题

第三节?? 市场调查方案的内容

第四节?? 市场调查质量控制方案

第三章?? 市场调查抽样技术及应用

**节?? 抽样调查概述

第二节?? 随机抽样技术及其应用

第三节?? 非随机抽样技术及其应用

第四节　抽样误差的测定与控制

第四章?? 文案调查法

**节?? 文案调查法概述

第二节?? 第二手资料来源

第三节?? 第二手资料的搜集方式和方法

第五章?? 量表与问卷设计

**节?? 量表的设计

第二节?? 调查问卷设计程序

第三节?? 调查问卷的类型与基本结构

第四节?? 调查问卷设计技术

第六章?? 实地调查

**节?? 实地调查概述

第二节?? 访问法

第三节?? 观察法的具体类型与运用

第四节?? 实验法及其运用

第五节?? 影射技法

第七章?? 定性预测

**节?? 市场预测概述

第二节?? 专家预测法

第三节?? 经验判断预测法

第四节?? 主观概率法

第八章?? 时间序列预测法

**节?? 时间序列预测法的含义与步骤

第二节?? 平均法

第三节?? 指数平滑法

第四节?? 趋势外推法

第五节?? 季节变动预测法

第九章?? 聚类分析

**节?? 聚类分析概述

第二节?? 聚类分析方法的基本原理

第三节?? SPSS 聚类分析应用

第十章?? 回归分析预测

**节?? 回归分析预测概述

第二节?? 回归分析预测的步骤

第三节?? 一元线性回归预测及应用

第四节?? 多元线性回归预测及应用

第五节?? SPSS 统计分析应用

第十一章?? 主成分分析与因子分析

**节?? 主成分分析与因子分析概述

第二节?? 主成分分析与因子分析的统计原理

第三节?? 主成分分析与因子分析实例

第十二章?? 市场调查资料整理与分析

**节?? 调查资料整理的意义与步骤

第二节?? 调查资料整理的验收与编辑

第三节?? 调查资料整理的分组与编码

第四节?? 市场调查资料的基础数据分析

第五节?? 市场调查报告的撰写

第十三章?? 市场调查应用

**节?? 市场分析

第二节?? 消费者调查

第三节?? 零售业调查

第四节?? 广告调查

第五节?? 国际市场调查

参考文献