- ISBN:9787550440920
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:284
- 出版时间:2021-03-01
- 条形码:9787550440920 ; 978-7-5504-4092-0
本书特色
为了适应品牌实践发展和高等院校教学需要, 再次修订了 《品牌营销学》,更新了案例, 增加了学科发展的新成果。 本书内容分为两大部分: 个部分是品牌知识, 包括章至第四章。 该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、 相关范畴;并从品牌与消费者、 品牌与企业的关系出发, 全面分析品牌的作用机理, 使读者树立品牌意识; 阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。 第二个部分是品牌管理, 包括第五章至第十三章。 该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容, 结合国内外品牌营销实例, 系统阐释相关理论与方法, 具体包括品牌识别、 品牌定位、品牌推广、 品牌维护、 品牌创新、 品牌增值、 品牌延伸、 品牌靠前化。 此外, 考虑教学需要, 每章均有本章小结、 思考题、 案例分析题。
内容简介
本书内容分为两大部分:一是品牌知识篇,包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴;并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发,全面阐述品牌的作用机理,使读者树立品牌意识;第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题,起着承上启下的作用。二是品牌管理篇,包括5~12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容,结合国内外品牌营销实例,系统阐述相关理论与方法。此外,考虑教学需要,每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。
目录
作者简介
郭洪,男,西南财经大学教授;硕士生导师,投资经济博士,曾经指导过7名研究生。曾经在大型国有企业、股份公司 和大型私营企业及管理咨询公司担任不错管理人员、顾问。杨勇攀,男,汉族,四川攀枝花市人,西南财经大学管理学博士,攀枝花学院教授,主要研究方向为电子商务背景下的市场营销。
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