广告文案

本书特色

本教材在编写体例上与技工院校倡导的教学设计项目化、工作任务典型化，知识技能具体化等要求紧密结合。本教材以项目教学法为主体，以典型工作任务为主线，同时以职业能力培养为目标，理论教学与技能培养为抓手，在理论讲解环节尽可能做到简明扼要，深入浅出；在实操环节使用多个生动有趣的案例引导学生主动思维，充分体现以学生为主体，教师为主导，努力为学生创设一个生动的学习氛围。通过教材中提供的学习项目和学习任务，创设出一个学习的情景，进一步强化教学效果，让学习的痕迹越来越淡化，让学生真正爱上学习，爱上课堂，因为只有学生动起来，这样的课堂才能够达到较好的学习效果。

内容简介

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。

节选

作者简介

杜清华，东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生，高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本，专著1本，拥有专利技术6项（3项实用新型专利、3项外观专利）。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著：《民间美术与现代艺术设计研究》，西北农林科技大学出版社；主编：《手工》，机械工业出版社；参编：《室内设计制图与识图》，中国劳动社会保障出版社。