- ISBN:9787568072458
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:112
- 出版时间:2021-07-01
- 条形码:9787568072458 ; 978-7-5680-7245-8
本书特色
本教材在编写体例上与技工院校倡导的教学设计项目化、工作任务典型化,知识技能具体化等要求紧密结合。本教材以项目教学法为主体,以典型工作任务为主线,同时以职业能力培养为目标,理论教学与技能培养为抓手,在理论讲解环节尽可能做到简明扼要,深入浅出;在实操环节使用多个生动有趣的案例引导学生主动思维,充分体现以学生为主体,教师为主导,努力为学生创设一个生动的学习氛围。通过教材中提供的学习项目和学习任务,创设出一个学习的情景,进一步强化教学效果,让学习的痕迹越来越淡化,让学生真正爱上学习,爱上课堂,因为只有学生动起来,这样的课堂才能够达到较好的学习效果。
内容简介
本教材的内容共分为六个训练项目,项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识,提高学生对广告文案的认识和理解;项目二介绍平面广告文案的类型,让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征,掌握不同类型平面广告文案的写作技巧;项目三介绍电视广告文案的相关知识,让学生通过对其特征、表现形式的了解,掌握电视广告中文案的写作技巧,并能够灵活应用;项目四介绍广播广告文案的基本知识,让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达,进一步掌握广播广告文案的写作技巧;项目五介绍网络广告文案的相关知识,让学生通过对其类型、特征的了解,进一步掌握网络广告文案的写作技巧,并能够灵活运用;项目六列举多个经典广告文案的案例,意在通过对成果案例的分析,提高学生的思辨能力,能够举一反三,创造出更加有成效的广告文案。
目录
项目一:广告文案概述
学习任务一:广告文案的含义
学习任务二:广告文案的特征及作用
学习任务三:广告文案的分类与组成
学习任务四:广告文案的撰写原则
项目二:文案在平面广告中的应用
学习任务一:报纸广告文案的特征及写作技巧
学习任务二:杂志广告文案的特征及写作技巧
学习任务三:DM广告文案的特征及写作技巧
项目三:文案在电视广告中的应用
学习任务一:电视广告文案的特征
学习任务二:电视广告文案的表现形式
学习任务三:电视广告文案的写作技巧
项目四:文案在广播广告中的应用
学习任务一:广播广告文案的特征
学习任务二:广播广告文案的表现形式
学习任务三:广播广告文案的写作技巧
项目五:文案在网络广告中的应用
学习任务一:网络广告文案的类型
学习任务二:网络广告文案的特征
学习任务三:网络广告文案的写作技巧
节选
教学目标 (1)专业能力:了解广告文案的含义,理解广告文案的主要内容。 (2)社会能力:懂得欣赏优秀的广告文案,并归纳其创意要点。 (3)方法能力:文字编写与组织能力,资料收集与归纳能力。 学习目标 (1)知识目标:理解广告文案的含义。 (2)技能目标:能根据广告的需求写出较好的广告文案。 (3)素质目标:自主学习、举一反三,理论与实践相结合,扩大认知领域,提升专业兴趣,提高广告文 案写作能力。 教学建议 1. 教师活动 (1)教师前期收集优秀的广告文案,并运用多媒体课件、教学视频等多种教学手段,提高学生对广告文 案的认识。 (2)深入浅出、通俗易懂地进行知识点讲授和应用案例分析。 (3)通过课堂师生问答,互动分析知识点;引导课堂小组讨论。 2. 学生活动 (1)认真听课、看课件、看视频;记录问题,积极思考问题,与教师良性互动,解决问题;总结、做笔记、 写步骤、举一反三。 (2)仔细观察、学以致用,积极进行小组间的交流和讨论。
作者简介
杜清华,东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生,高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本,专著1本,拥有专利技术6项(3项实用新型专利、3项外观专利)。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著:《民间美术与现代艺术设计研究》,西北农林科技大学出版社;主编:《手工》,机械工业出版社;参编:《室内设计制图与识图》,中国劳动社会保障出版社。
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