服装营销管理

**篇 服装营销管理导论
**章 服装业概述
**节 我国服装工业的发展现状
第二节 纺织品服装营销贸易现状
第三节 服装业的发展趋势
第二章 服装营销管理概述
**节 市场的基本内涵
第二节 市场营销的内涵
第三节 市场营销管理内涵
第四节 市场营销观念的演变
第二篇 市场结构与消费者行为分析
第三章 市场营销环境
**节 营销环境概述
第二节 微观环境
第三节 宏观环境
第四节 国际环境
第四章 消费者市场与购买行为
**节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 组织市场与购买行为
**节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场与购买行为
第三节 中间商市场与购买行为
第四节 非营利组织市场、政府市场与购买行为
第三篇 市场调查与营销机会的选择
第六章 服装市场与观测
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的内容和步骤
第三节 市场调查方法
第四节 服装市场需求测量和预测
第七章 市场细分与目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位策略
第四篇 市场营销计划、组织与控制
第八章 营销计划制定过程
第九章 市场营销组织与控制
第五篇 制定营销战略和营销策略
第十章 竞争分析与竞争战略
第十一章 服装产品策略
第十二章 服装价格策略
第十三章 渠道策略
第十四章 促销策略
参考资料