高级品牌管理(第二版)

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作者：王海忠

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材 > 经济管理类

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图文详情

ISBN：9787302570363
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：468
出版时间：2021-09-01
条形码：9787302570363 ; 978-7-302-57036-3

本书特色

适读人群：大众《高级品牌管理（第二版）/21世纪清华MBA新形态教材》以培育和经营全球知m品牌为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3S品牌战略框架”，即：品牌启动；品牌壮大；品牌长青。以这三大模块为主线，全书的主要章节内容包括：广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有国际范围的显著创新和突破。

内容简介

本教材以培育和经营优选知名品牌为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3S品牌战略框架”，即：品牌启动（starting-up of brand）；品牌壮大(strengthening & scaling-up of brand )；品牌长青（sustaining of brand）。以这三大模块为主线，全书的主要章节内容包括：广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有靠前范围的显著创新和突破。全书不只在知识板块上具有创新性，在板式与体例上也体现出时代感和靠前感，各章的开篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小结、术语中英文对照、思考与讨论、实战模拟等有助于读者多维度掌握和运用品牌管理知识。本书为使用本教材的教师提供了丰富的教学资源，包括：教学讲义Powerpoint、试题库、延展阅读、标准化案例及教案等。本书是靠前同类教材中的精品之作。

**篇导论
**章品牌与品牌演进史
开篇案例华为：国际知名品牌之路
**节品牌及其社会经济意义
第二节欧美品牌的历史演进
第三节中国品牌的历史演进
第四节品牌管理战略框架与本书结构
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思考与讨论】
【实战模拟】
【延伸阅读1】
【延伸阅读2】

第二篇品牌启动
第二章自主品牌
开篇案例大疆：中国科技品牌全球崛起的秘诀
**节自主品牌的内涵及意义
第二节自主品牌的主要特征
第三节自主品牌战略
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思考与讨论】
【实战模拟】
【延伸阅读】
第三章品牌的顾客本位
开篇案例唯品会：品质生活带来幸福体验
**节顾客为本的品牌权益
第二节顾客心智的品牌知识
第三节构筑顾客为本的品牌权益的逻辑
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思考与讨论】
【实战模拟】
第四章感知质量
开篇案例海尔：质量“偏执”的品牌文化
**节质量管理理念
第二节感知质量——顾客驱动的质量观
第三节感知质量提升战略
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思考与讨论】
【实战模拟】
第五章品牌定位
……

第三篇品牌强化
第四篇品牌扩展
第五篇品牌长青
第六篇结束语

附录
参考文献

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作者简介

　　王海忠，中山大学市场营销学科带头人、中国品牌研究中心（CBC）主任、教授/博导。担任国家自然科学基金项目的会议评审专家。担任中国市场营销学术期刊《营销科学学报》联合主编（清华、北大合办）、中国高校市场学研究会副会长、中国管理现代化研究会营销管理专委会副主任。兼任国家工信部“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家质检总局首席质量官“品牌管理”主讲教授。市场营销与品牌研究成果发表于全球期刊Journal of Marketing（UTD期刊，美国市场营销学会会刊），以及《管理世界》《管理科学学报》等国内期刊。主持国家自然科学基金重点项目、国家教育部重大课题攻关项目等重点重大项目多项。本科生和博士生层次的教学教育成果，分别获得特等奖（国家一级学会中国高等院校市场学研究会，2020年）、一等奖（中山大学，2021年）等荣誉或奖励。出版品牌著作三部曲：《品牌管理》（品牌管理类本科教材全国使用量领先）、《高级品牌管理》（品牌管理类MBA、EMBA教材全国使用量领先）、《战略品牌管理》（藤校合作，中国版）。他在自主品牌战略、“中国制造”品牌战略等方面的政策报告，被中央有关部门刊物综合采用并供中央领导参阅；相关思想观点被《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体引用或转载。　　获市场营销博士学位；清华大学博士后。美国密歇根大学Ross商学院访问学者；美国哈佛商学院案例教学研修班（PCMPCL）结业。他在市场营销与品牌管理领域的学术研究成果具有国际影响力。现兼任美国华盛顿大学、新西兰奥克兰大学等世界百强名校（QS）客座教授/研究员。多次受邀到澳大利亚西澳大学、新西兰奥克兰大学等世界百强名校（QS）作学术讲座。为美国Google（中国）、日本永旺（中国）、中国银行（总行）、招商银行（总行）、美的集团（总部）等全球《财富》500强企业提供品牌营销咨询与培训服务。

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