市场调查与预测

**篇 市场调查与预测的基本理论 **章 概论 **节 市场调查与预测的学科特点 第二节 市场调查与预测的分类和内容 第三节 市场调查与预测的产生和发展 小结 习题 第二章 市场调查与预测的信息系统和科学化 **节 市场信息 第二节 企业市场营销的信息需求 第三节 市场营销信息系统 第四节 市场调查与预测信息系统 第五节 市场调查与预测的功能和地位 第六节 市场调查与预测的科学化 小结 习题 第三章 市场调查与预测的策划 **节 市场调查与预测的过程 第二节 市场调查与预测设计 第三节 市场调查与预测主题界定 第四节 样本设计 第五节 市场调查与预测策划报告及其完善 第六节 市场调查与预测组织策划 小结 习题 第二篇 市场调查的方法和技术 第四章 市场调查方法 **节 市场调查资料的来源 第二节 文案调查法 第三节 焦点小组访谈法 第四节 深层访谈法 第五节 投影技法 第六节 访问调查法 第七节 观察调查法 第八节 实验调查法 小结 习题 第五章 抽样调查技术 **节 抽样调查的一般理论 第二节 抽样调查技术的类别及特点 第三节 随机抽样技术及其应用 第四节 抽样调查技术的运用 小结 习题 第六章 问卷设计技术 **节 问卷设计概述 第二节 问卷设计的原则与程序 第三节 问句设计技术 第四节 编码的设计 小结 习题 第七章 态度测量技术 **节 态度测量的含义与类型 第二节 测量的信度与效度 第三节 态度测量的方法 第四节 态度评定的方法 小结 习题 第八章 数据分析技术 **节 数据分析的概念 第二节 交叉列表分析 第三节 数据资料的概括技术 第四节 动态分析技术 第五节 统计检验分析 第六节 数据分析软件SPSS的应用 第七节 数据处理的数理统计方法 小结 习题 第三篇 市场预测的原理和模型 第九章 市场预测概述 **节 市场预测原理 第二节 市场预测方法 第三节 预测精确性与预测模型评价分析 第四节 非模型预测技术 小结 习题 第十章 时间序列分析预测 **节 时间序列分析预测概述 第二节 平均数预测法 第三节 指数平滑预测法 第四节 趋势外推预测法 第五节 季节指数预测法 小结 习题 第十一章 因果分析预测 **节 因果分析预测概述 第二节 回归分析预测模型 第三节 马尔柯夫预测模型 小结 习题 第十二章 经济计量模型预测 **节 经济计量模型预测概述 第二节 投入产出分析预测 第三节 弹性系数预测方法 小结 习题 附录A 随机数表 附录B 标准正态分布概率表 附录C 相关系数临界值表 附录D t分布表 附录E F分布表 附录F D·W检验临界值表(一) 附录G D·W检验临界值表(二) 参考文献 教学建议