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媒介营销案例分析
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2分

媒介营销案例分析

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商品评论(1条)
gif***(一星用户)

封皮很破,旧书一样。

我拿到这本书封皮时,封皮磨损的厉害,象二手书似的,考虑到退换货麻烦也就算了。

2011-10-14 11:36:19
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图文详情
  • ISBN:7508033221
  • 装帧:简裝本
  • 版次:1
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 开本:小16开
  • 页数:352
  • 出版时间:2004-01-01
  • 条形码:9787508033228 ; 978-7-5080-3322-8

本书特色

整体上来说,这套丛书追求理论深度和行文活泼的统一,强调给人启迪和总结经验的平衡,努力将《媒介经营管理案例库》打造成为媒介经营管理经典模式的概括、能够给读者提供完整、深刻、活生生的“标本”,希望《案例库》能够对媒介经营管理的教育和实践发展产生积极的影响。

内容简介

本次组织出版的《媒介经营管理案例库》覆盖了“媒介经济学案例分析”、“媒介资本市场案例分析”、“媒介营销案例分析”、“媒介战略管理案例分析”等4个方向,是我国新闻传播教育史上**次分门别类地按照学科细分的要求推出大型案例库。在案例选择和撰写的过程中,我们始终坚持四个指导思想:一是重视案例的前瞻性,以发挥示范作用和引导功能,避免案例落后于实践的缺陷。二是重视案例的原创性,尽可能要求分析撰写人员多写地调研、多采访联系、大量获取**手资料的基础上反复讨论、严格把关。三是重视案例分析的专业性,反复筛选合格出色的人员参与案例库的建设,尽量保证呈现在读者面前的案例能够体现出一定的判断力和洞察力。四是重视案例库的本土化和国际化。

目录


前言
**章 媒介市场定位篇
1.1 《新财经》:因为细分 所以不同
依托“强”势资本
细分受众市场
定位与众不同
细分广告市场
满足窄众需求
1.2 中信出版:“大象跳舞”靠定位
两本畅销书的营销策略
“知识+技能”的独特定位
基业长青的关键因素
1.3 《萌芽》杂志:重新定位 焕发青春
文学期刊:困境催生改变
重新定位:瞄准学生读者
活动营销:新概念作文集
多元经营:进军教育市场
结语
1.4 莲花卫视:商务台的差异定位
定位差异,凸现商务主题
内容差异,满足商界人群
服务差异,注重经营媒体
结语
1.5 《南山日报》:社区报纸的独特定位
独特定位:“我们”的理念
内容特色:“非常”社区化
广告经营:“虎口拔牙”的策略
发行渠道:赠送与订阅并重
发展趋势:社区定位面临考验
结语
第二章 媒介产品策略篇
第三章 价格策略篇
第四章 渠道策略篇
第五章 品牌营销篇
第六章 整合营销篇
第七章 关系营销篇
第八章 网络营销篇
第九章 活动营销篇
第十章 国际营销篇
第十一章 营销战略篇
图表索引
后记
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作者简介

郭庆光,博士生导师。中国人民大学新闻学院院长,兼任中国记协第六届理事会常务理事、全国考委新闻类专业委员会主任、教育部新闻学科教学指导委员会副主任、中国新闻教育学会副会长、国务院学位办新闻传播学科评议组成员、北京市社哲学社会科学十五规划综合学科组成员、中国人民大学学位委员会委员和学术委员会委员、中国人民大学新闻与社会发展研究中心学术委员、复旦大学信息与传播研究中心学术委员会委员、武汉大学媒体发展研究中心学术委员等职务。主要研究领域有传播学基础理论、传播制度比较、传播法与传播伦理、媒介启蒙教育、新闻传播教育等。著有《传播学概论》、《传播学教程》等十多部专著和《传播学的研究对象与基本问题》、《90年代中后期新传播技术的发展趋势及其影响》等有影响论文数十篇。

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