广告文案与创意

**章 广告文案的总体策划
**节 传播内容的整理
一、传播内容的整体策略
二、文案写作的内容要求
实际案例 亚马逊公司新闻稿
第二节 主题文案的策划
一、文案策划的执行规范
二、文案策划的内容写作
实际案例 埃森哲互动信息架构
课堂训练 校企结合广告文案项目

第二章 文案创意的内容组织架构
**节 文案内容的创意表达
一、文案的内容交互
二、文案的组织互动
实际案例 阿契德数字营销平台的博客推文
第二节 文案创意的表现形式
一、文案组织的灵活性
二、文案创意的趣味性
实际案例 现代文化旅游项目概念策划文案
课堂训练 省级课题与课程思政相结合

第三章 广告文案的视觉创意表现
**节 故事化的场景表达
一、文案的故事营销
二、文案的场景表达
实际案例 微信推文的故事化写作
第二节 个性化的审美体验
一、个性审美的优势
二、思想境界的体验
实际案例 现代酒业品牌的内容互动与传播
课堂训练 高校新媒体课程结合全国大广赛项目

第四章 文案的后期拓展与推进
**节 文案后期的评论与转发
一、文案后期的评论
二、文案后期的转发
实际案例 中国传统酒业品牌剖析和广告内容写作
第二节 文案后期的维护与管理
一、文案运营的维护
二、文案运营的管理
实际案例 中国民族传统文化旅游主题策划内容写作
课堂训练 高校地方服务项目——文旅广告内容写作与创意

参考文献