极简经济学 有趣又实用的80个经济学常识

第1章 │ 生活经济学
每天学一点经济学，拥有不一样的人生1
1. 机会成本：学会选择，懂得放弃 2
2. 固定成本：成本控制的关键因素 5
3. 规模效应：一加一也能大于二 7
4. 激励：人的行为都会受激励的影响 10
5. 比较优势：做事情要善于发挥自身优势 14
6. 理性人：以*小代价获得*大的利益 17
7. 信用：反映着“借”和“贷”的关系 20
8. 通货膨胀：货币增加，物价上涨 25
9. 通货紧缩：是什么在阻碍经济的复兴 29
10. 看不见的手：它在默默调控市场经济活动 33
11. 商品：还有什么不能用于买卖 36

第2章 │ 宏观经济学
每天学一点经济学，了解经济运行规律39
12. 货币：国家经济的主框架 40
13. 宏观调控：看得见的手 43
14. 财政赤字：国家也有入不敷出的时候 45
15. 失业率：还有多少人没有工作 47
16. 经济周期：为什么经济会波动 50
17. 财政政策：国家调控宏观经济的左右手 53
18. 中央银行：国家货币政策的制定者、执行者 57
19. 利率：政府干预经济的杠杆 61
20. 菲利普斯曲线：失业与通货膨胀的关系 65
21. 恩格尔系数：衡量民众生活水平的通用指标 68

第3章 │ 消费经济学
每天学一点经济学，掌握神奇的消费规律72
22. 需求定律及其例外：商品价格与需求量的关系 73
23. 棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 77
24. 购买力平价：你的钱在其他国家能买到什么？ 79
25. 性价比：聪明消费，舍我其谁 82
26. 税务统筹：合理合法地去节税 85
27. 保障性住房：低收入家庭的“家之梦” 88
28. 养老保险：给未来一个保障 91
29. 垄断：钻戒怎么就那么贵 94
30. 转嫁效应：人民币升值是否有利于化解通货膨胀 96
31. 网红经济：真的是看脸时代的产物吗？ 98
32. 电商直播：将互联网流量资源玩到极致 101
33. 5G经济：进入以人工智能为技术手段的新阶段 103

第4章 │ 理财经济学
每天学一点经济学，轻松理财让财富倍增108
34. 复利：威力巨大的财富增值工具 109
35. 马太效应：让钱去赚钱 111
36. 储蓄：个人理财的**步 114
37. 股票：高风险高收益的理财方式 117
38. 基金：风险回报皆适中 121
39. 期货：四两拨千斤的杠杆理财 126
40. 投资组合：别把鸡蛋放一个篮子里 131

第5章 │ 职场经济学
每天学一点经济学，用经济学思维让自己不可替代135
41. 人才经济学：萧何为何月下追韩信？ 136
42. 路径依赖：你对自己的工作感到满意吗？ 138
43. 择业经济学：何谓热门与冷门？ 141
44. 注意力经济学：学会毛遂自荐 144
45. 蝴蝶效应：你不曾注意的职场经济学 147
46. 替代效应：怎样拥有“金饭碗” 150
47. 智猪博弈论：你是“大猪”，还是“小猪” 153
48. 木桶定律：补齐自己的短板 156
49. 蛛网理论：热门职业是如何变动的 159

第6章 │ 管理经济学
每天学一点经济学，助力企业降成本增效益164
50. 完全竞争市场：经济学的理想假设 165
51. 产品生命周期：产品的“生老病死”与营销 168
52. 奥格尔维法则：借力使力的艺术 170
53. 竞争策略：伟大的成功，需要对手的存在 174
54. 成本*小化：节约成本相当于提高利润 176
55. 激励机制：理解员工的偏好，完善现代企业制度 181
56. 扁平化管理：提升管理效率 185
57. 华盛顿合作规律：避免团队内耗 188
58. 蓝海战略：如何让企业杀出重围 190

第7章 │ 博弈经济学
每天学一点经济学，多些理性少些冲动194
59. 零和与正和、负和博弈：怎样才算真的赢 195
60. 纳什均衡：己所不欲，勿施于人 201
61. 囚徒困境：让利益*大化的理性选择 206
62. 博弈中的信息论：信息等同于财富 209
63. 懦夫博弈：狭路相逢勇者胜 214
64. 博傻理论：是什么在驱使投机行为 216
65. 概率事件：信息不对称情况下的博弈对策 219

第8章 │ 国际贸易经济学
每天学一点经济学，看清国际形势做好自己225
66. 国际贸易：分工合作，优势互补 226
67. 顺差与逆差：出口与进口的关系 228
68. 贸易保护：限制国际贸易的措施 232
69. 知识产权：无形的垄断 237
70. 商品倾销：低价出售也是罪 241
71. 汇率：各种货币之间的关系 245
72. 热钱：经济危机的推手 249
73. 世界贸易组织：国际贸易争端的“调解者” 253

第9章 │ 婚恋经济学
每天学一点经济学，幸福是一种稀缺资源258
74. 恋爱成本：谈钱伤感情，谈感情“伤钱” 259
75. 消费者剩余：找一个你爱的人，还是爱你的人 262
76. 帕累托*优：门当户对的观念可能并不过时 265
77. 沉没成本：是否放弃关键看是否投入过 268
78. 逆向选择：鲜花总在牛粪上插 270
79. 边际效用递减：女博士的择偶观 273
80. 离婚决策值：要做好付出相应成本的准备 275