文化产业管理概论(第2版)

　　《文化产业管理概论（第2版）/普通高等院校文化产业管理系列教材》： 一、文化产业的内涵与外延 要对文化产业内涵与外延加以确定，就需要分析精神产品价值创造的全过程。精神产品价值创造是个动态过程，包括精神内容的产业化过程和产业的泛精神化过程。 （一）精神内容的产业化 如上所述，文化产业就是文化工业，文化产业化就是工业化、市场化。从精神经济学角度来看，这就是创造纯精神产品，并转化为准精神产品的过程，文化产业通过准精神产品的市场化、工业化生产，从而对准精神产品的生产方式产生深远的影响，*终提高准精神产品在国民财富中的比重。在现代文化产业中，这一过程是通过商业化和工业化方式推进的，表现为以下几方面的特点。 （1）产业分工社会化。以电影业为例，只要是拍摄电影所需要的业务和服务，在好莱坞都有专业公司提供，有专门提供道具的，有出租机械设备的，有专门做电影片头、字幕的，还有负责音响声效的，尤其是那些专门为电影业提供贷款的银行、完片担保公司更是其他地方所没有的，为电影业内人士服务的经纪人、律师和会计师更是多如牛毛。好莱坞还有许多专业调研机构，研究某个演员在什么类型的电影中扮演什么样的角色*受欢迎，调查剧情在各年龄段观众中受欢迎的程度。这些机构把调查结果定期提供给制片人和电影公司作参考。由于分工细致、竞争激烈，其服务相当好。 （2）生产流程标准化。在好莱坞，制片商首先根据工业化生产的一般规律，将电影生产流水线上的每一道工序、每一个岗位都做了精细的分工。其次，他们把制片人确定为整套流程的主管，负责挑选和管理各个部门的领班。制片人只对投资人负责，把开辟市场、赢得票房、收回投资、获取利润作为**要务。*后，再根据“商品=产品+品牌”的公式，建立明星制度，成为名副其实的“梦幻工厂”。 （3）投资规模巨大化。在单个文艺作品的投入上，1999年美国平均每部电影成本为5150万美元，相当于中国全年电影拍摄费用。2000年美国的大公司共拍摄84部故事片，平均每部影片的投入高达8210万美元。2012年每部好莱坞电影的平均制作成本为7000万美元，好莱坞七大制片公司平均每部电影制作和广告成本超过1亿美元。 （4）产业结构集中化。早在20世纪80年代，所有美国的主要传播媒介就已经被50家大公司所控制，其中甘尼特报业公司、华盛顿邮报公司等20家公司控制了日报销售的一半以上，杂志的销量也被仅有的几家大公司所控制。美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司联网后，覆盖了美国90%以上的观众。20世纪90年代以后，发达国家文化企业之间通过资本市场进行购并、扩张或重组的趋势愈演愈烈，强强联合，形成独步市场的超级航母。目前传播于世界各地的新闻节目，90%以上由西方七国垄断，其中又有70%由跨国大公司垄断。在电影业，美国好莱坞影片占了全球总放映时间的50%以上。 （5）经营领域多元化。在经济全球化的背景下，世界许多超大型文化产业集团将不同行业的分散经营变成一体化、全球化经营，其产品在国际上都不同程度地取得了垄断地位。当今世界传媒界的“巨无霸”——时代华纳、迪士尼、贝塔斯曼、维阿康姆、新闻集团、索尼等，都是跨国跨媒体的产业集团，涉及广播、电影、电视、图书报刊、音像制品、有线一卫星网络、音乐、娱乐、体育、网上服务等商贸一体化的多媒体经营，触角遍及世界各地。 （二）产业的泛精神化 产业的泛精神化是文化产业在整个社会经济发展中发挥的间接作用，并创造的间接经济价值。产业的泛精神化从另一个方面看，是社会经济发展中，产业文化迅猛发展并日益占据重要地位的过程，是准精神产品向泛精神产品实现价值转化和价值创造的动态过程。20世纪90年代以来，伴随工业经济时代收入的大幅增长，教育、健康、休闲、娱乐等精神消费成为家庭支出的主要构成之一。在信息资本和人均收入达到一定程度后，新的经济转型过程也将随之发生。伴随着总量的增长，经济结构也会发生深刻的变化，普通工业品中的精神含量也越来越高，商标、品牌、设计费用等在产品价格构成中的份额也迅速增大，产品的精神内容的价值比重迅速增大。在新增社会财富中精神性的“软产品”所占比重越来越大，传统制造业产品的精神内涵也越来越高。 二、文化产业的基本分类 （一）精神经济时代的产业结构划分 按照传统经济学的理解，财富就是能够满足人们物质需求的产品，物质产品的生产、交换、分配、消费过程就是经济。但是，我们不能因为社会财富的载体或形式是物质的，就因此而忽视或否认精神因素的重要作用。前面说到，财富是人类本质力量对象化的产物，是精神活动的物化。财富的生产、积累过程是有逻辑顺序和时间顺序的，可分为若干阶段。 1935年，新西兰经济学家费歇尔在其著作《安全与进步的冲突》中，根据人类社会经济的演变和结构，提出三次产业的划分方法。英国经济学家、统计学家克拉克在费歇尔理论的基础上，采用三次产业分类法对三次产业结构的变化与经济发展的关系进行了大量的实证分析，总结出三次产业结构的变化规律及其对经济发展的作用。 ……