新媒体营销

**篇 新媒体营销基础
**章 新媒体营销概述
**节 新媒体营销
第二节 新媒体营销的演进与比较
第三节 数字时代的新媒体营销
第二章 网络营销概述
**节 网络营销的内容和特点
第二节 网络营销的演进历程
第三章 网络市场与网络消费者
**节 网络市场
第二节 网络消费者
第三节 影响网络消费者购买决策的因素
第四章 新媒体营销理论基础
**节 社会化媒体营销
第二节 SNS社区营销
第三节 网络社会理论
第四节 网络经济理论
第五节 数字创新理论
第六节 网络营销相关理论

第二篇 网络营销工具
第五章 网络营销导向的企业网站建设
**节 企业网站建设的一般要素
第二节 企业网站建设对网络营销的影响
第三节 网络营销导向企业网站典型问题
第四节 网络营销导向企业网站建设的一般原则
第五节 企业网站建设与推广
第六节 网站评价与网站诊断
第六章 许可电子邮件营销
**节 许可电子邮件营销的基本原理
第二节 电子邮件营销的类型和一般过程
第三节 开展电子邮件营销的基础条件和局限性
第四节 内部列表电子邮件营销策略
第五节 外部列表电子邮件营销策略
第六节 电子邮件营销效果评价
第七章 搜索引擎营销
**节 搜索引擎对网络营销的价值
第二节 搜索引擎营销的基本原理
第三节 搜索引擎营销的主要模式
第四节 分类目录型搜索引擎营销
第五节 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化营销
第六节 搜索引擎广告策略
第七节 搜索引擎中的用户行为分析
第八节 搜索引擎营销效果分析
第八章 网络广告
**节 网络广告及其主要形式
第二节 网络广告的本质特征
第三节 网络广告策略
第四节 网络广告效果的评价方法
第五节 网络广告效果的影响因素
第六节 Web 2．O与网络广告的新动向

第三篇 新媒体营销平台
第九章 社交平台营销
**节 社交平台营销的概念与特征
第二节 社交平台营销的主要类型
第三节 社交平台营销的运作方式
第四节 社交平台营销的策略与方法
第五节 微信平台
第六节 微博平台
第十章 视频平台营销
**节 视频平台营销的概念与特征
第二节 视频平台营销的主要类型
第三节 视频平台营销的运作方式
……
第四篇 新媒体营销实践与管理
参考文献