包邮标志设计与实战(第2版)

第1章标志设计概述

1.1 标志的定义2

1.2 标志的功能3

1.3 标志的简史5

1.3.1　中国标志的历史与发展.5

1.3.2　外国标志的历史7

1.4 标志设计的创意原则 9

1.4.1　定位原则.9

1.4.2　简洁原则.9

1.4.3　美感原则.9

1.4.4　市场原则10

1.4.5　人本原则10

1.4.6　个性原则11

1.4.7　通用原则11

1.4.8 创新原则.11

1.4.9　国际原则12

本章小结及作业 12

第2章标志设计的分类和构成

2.1 标志设计分类 14

2.1.1　从性质上划分.14

2.1.2　按标志的设计方式来分类16

2.2 标志的构成元素 17

2.2.1　文字元素17

2.2.2　图形元素22

2.2.3 综合形式的标志28

本章小结及作业 28

第3章标志设计的方法

3.1 标志设计的形式30

3.1.1　具象表现形式.30

3.1.2　抽象表现形式.32

3.1.3 文字表现形式34

3.1.4　文字与图形结合的表现形式.35

3.2 标志设计的技法36

3.2.1　幻视36

3.2.2　装饰42

3.2.3 反复44

3.2.4 对比45

3.2.5 渐变45

3.2.6　对称46

3.2.7　反衬48

3.2.8　重叠49

3.2.9　变异50

3.2.10　均衡.52

3.2.11　突破.54

3.2.12　和谐.55

3.3 标志设计的艺术手法56

3.3.1　折56

3.3.2　肌理56

3.3.3　交叉56

3.3.4　旋转56

3.3.5　相让56

3.3.6　分离57

3.3.7　积集57

3.3.8　透叠57

3.3.9　显影形57

3.3.10　共同线形57

3.3.11　形体转换57

3.3.12　错觉利用58

本章小结及作业 58

第4章标志设计的色彩表现

4.1　标志色彩的功能 60

4.1.1　色彩在标志设计中具有说服力.60

4.1.2　色彩在标志设计中能传达主题的信息60

4.2 色彩的感觉与联想62

4.2.1　色彩的对比.62

4.2.2　色彩的感觉与调和63

4.2.3　色彩的联想与象征意义64

4.3 标志设计中的标准色66

4.3.1　标准色设定.66

4.3.2　标准色设定的基本形式67

4.1　标志色彩的功能 60

4.1.1　色彩在标志设计中具有说服力.60

4.1.2　色彩在标志设计中能传达主题的信息60

4.2 色彩的感觉与联想62

4.2.1　色彩的对比.62

4.2.2　色彩的感觉与调和63

4.2.3　色彩的联想与象征意义64

4.3 标志设计中的标准色66

4.3.1　标准色设定.66

4.3.3 企业标准色计划的特性70

4.4 标志图形色彩运用的基本准则 71

4.4.1 用色的识别性71

4.4.2 用色的符号性71

4.4.3 用色的单纯性72

4.4.4 用色的情感性73

本章小结及作业74

第5章标志设计的规范化程序

5.1 筹备阶段76

5.1.1　了解客户76

5.1.2　分析企业产品.77

5.1.3　消费者调查.77

5.1.4　整理调查方案.77

5.2 标志命名78

5.2.1　标志名称的种类78

5.2.2　标志命名原则.80

5.3 创意构思阶段81

5.3.1　创意构思点.81

5.3.2　参考借鉴82

5.3.3　体现个性82

5.4 草图阶段83

5.5 深化阶段85

5.5.1　提炼85

5.5.2　方案确定86

5.5.３　完成草图86

5.6 正稿制作阶段.87

5.6.1　标志的数值化制图87

5.6.2　印刷黑稿88

5.6.3　标准色稿 88

5.6.4 标志的变体设计89

5.6.5　视觉调整90

5.6.6　标志的标准组合91

5.7 后序工作.93

5.7.1　标志规范化.93

5.7.2　标志推广验证.94

本章小结及作业 .94

第6章标志设计的具体应用

6.1 行政组织、社会组织类标志.96

6.1.1　行政组织标志、社会组织标志的种类96

6.1.2　行政组织标志、社会组织标志的设计原则.96

6.1.3　行政组织标志、社会组织标志的设计表现.98

6.2 企业类标志99

6.2.1　企业标志的种类99

6.2.2　企业标志的设计原则99

6.2.3　企业标志的设计表现101

6.3 品牌类标志 102

6.3.1　品牌标志的种类.103

6.3.2　品牌标志的设计原则105

6.3.3　品牌标志的设计表现105

6.4 公共类标志 106

6.4.1　公共标志的种类.107

6.4.2　公共标志的设计原则109

6.4.3　公共标志的设计表现111

本章小结及作业.112

第7章标志设计的禁忌

7.1 标志设计中的禁忌114

7.1.1　标志设计中商标图形的禁忌115

7.1.2　数字的禁忌116

7.1.3　色彩的禁忌117

7.2 标志设计中的规定118

本章小结及作业.118

附录A：草图绘制过程案例欣赏 119

附录B：标志设计的实际应用欣赏 121