从设计看企鹅

前　言 除了极少数的例外，比如安东尼·伯吉斯（Anthony Burgess）的《发条橙》（A Clockwork Orange）或约翰·伯格（John Berger）的《观看之道》（Ways of Seeing），平装书的封面和内容很少像流行音乐唱片那般协调, 主要原因是*初的大众市场平装书都是从原有精装书出版社获得授权的再版，新出版商不想让读者产生任何对之前版本的视觉联想。随着平装书进一步发展，关于它们该如何呈现并到达目标市场的理念也在与时俱进。 企鹅图书*早在1935年出版，是英国**批大众市场平装书。依艾伦（Allen）、约翰（John）和理查德（Richard）这三位莱恩（Lane）家族成员的愿景，企鹅*初是鲍利海出版社（The Bodley Head）的子品牌，再版已有的小说和非虚构类作品。不到一年，它就成了一家独立的公司；又过了几年，它开始组织新稿件，出版新系列并重新定义出版范围。企鹅的经典封面在英国人的意识中如此根深蒂固，以至于70 年后的今天，每个人都知道企鹅的封面长什么样子。这本书要告诉大家的是，企鹅封面设计的故事远远比你*初以为的要有趣和复杂。 企鹅的封面设计与平面设计演变为职业的过程是并行的。这个行当集战略思考、强烈的视觉感知、组织能力和手工技艺为一体，又要同时发展这一切，因此发展比较慢。英国自1858年就有艺术学校，而且在19世纪中后期的工艺美术运动（Arts & Crafts Movement）中，诸如威廉·莫里斯 和威廉·理查德·莱塞比等成员曾经呼吁认真重新评估艺术家的社会地位。但直到20世纪二三十年代，书业艺术通常还停留在为图书绘制“插图”，或为伦敦地铁（Underground Group）或壳牌石油（Shell Petroleum）这一类公司做“商业艺术”（海报设计）的层面。这些公司发现了艺术家们在创造令人难忘的宣传资料方面的价值。排版印刷的各个方面仅仅是作为职业教育来学习，学时和内容都由印刷业决定。 早期的企鹅封面设计扎根于印刷业的传统。不过第二次世界大战后经济复苏带来了新的工作机会，不同行当和不断变化的市场期待出现融合，企鹅的设计也随之改变以适应这些发展。内文设计开始与封面设计分离，对设计师、摄影师和插画师的需求越来越大，新的印刷和排版技术也在相互结合。 企鹅封面的发展与变化同时反映了出版社和读者对设计问题日渐复杂的态度。在出版社看来，左右为难的问题是封面到底应该宣传出版社还是宣传单本书。而研究图书封面的一大乐趣正是看到封面实例中表现出来的这些矛盾。对企鹅来说，在20世纪30年代，乍一看，好像出版社的识别度是设计要考虑的*重要的方面。如今很多图书的封面设计，却更倾向于将出版社名字隐去。有时这么做确实有点儿道理，也有一些必须如此的理由，但这忽略了一个事实，就是早年间出版的图书单品和系列数量也很多（种类也很丰富），而且会错失连续一致的风格在为重点系列做宣传时带来的营销优势。 本书通过500多幅图片探讨了上面提到的演变，一部分不可避免地谈到了历史，一部分毫无疑问地关乎庆祝，还有一部分对设计做了点评。这是一本再现了一家出版社很多封面的书，但它不是一本目录，因为企鹅的书单实在是太长了。本书目的不在于概括企鹅品牌的发展和介绍新系列及子品牌，而是为了展现设计发展中的流变，告诉大家企鹅封面远不止三段彩条和一只跳舞的企鹅。 图书开本说明 平装书有两种标准尺寸： A开本：企鹅原始开本，181mm×111mm。 B开本：198mm×129mm，1945年，企鹅首次使用这种开本出版了《俄罗斯评论》（Russian Review），并在过去20年中一直广泛使用。 有些特定系列使用了其他开本。如首批“现代画家”（Modern Painters）系列和“海雀绘本”（Puffin Picture Books），大约是两本企鹅图书的大小，也就是把两本A开本的书并排放在一起。 有时候，诸如A5（210mm×148mm）这种标准公制尺寸也被使用，例如“鹈鹕艺术史”（Pelican History of Art）系列。 图片选择和复制说明 一本书里包含500多个封面看起来非常多，但别忘了企鹅70年来出版了成千上万本书，有很多书出版几十年一直在印刷且有好几种封面。*终入选的封面，是我花费大量时间在企鹅档案馆中调研，与本书设计师、图片调研员戴维·皮尔森（David Pearson）一起工作讨论，并与那些曾经在企鹅任职的设计师和员工交谈之后，基于我对企鹅历史的理解而做出的选择。 在我撰写各章节介绍的时候，戴维对我们从拉格比（Rugby）档案馆找到的封面做了初选。当时去档案馆，就有很多封面浮现在我们眼前，之后我们又各自找到了很多心仪的封面，向曾在企鹅工作过的设计师们取经，然后讨论可行的主题以及页面顺序，于是有了更多让我们惊艳的封面。 我不敢说这本书很全面，因为企鹅真的有太多故事可讲，有太多封面可展示。*大的省略是“海雀”（Puffin）系列，虽然收录了它的**本书，但并没有细述它的故事，因为我觉得它虽与企鹅的关系非同寻常，但是完全可以自成一个故事。另外，这本书没有涉及的还有企鹅曾经制作的用来推广和描述其产品的大量宣传资料。不过我已经竭尽所能来阐述主要的历史构成部分，介绍那些占有重要地位的单品、系列和设计，同时在任何可能的情况下展示那些之前从来没有以这种方式重现的封面。 本书中封面旁边标注的时间是该书II 版权页上标明的印刷时间，而不是企鹅首次出版该书的时间。有些书在很长一段时间里只有一种封面，因此本书中所标示的时间很有可能比该封面首次出现的时间要晚。如果是近期出版的图书，要准确标示印刷时间则更加困难，因为现在的书只用一行数字来表示印次（出版业都这么做），而不像以前那样直接写出时间。 本书还列出了封面或内页署名的设计师、插画师和摄影师的名字。如果一条信息是用方括号标注，则表示该信息不是取自实体书，而是经由其他来源获得。