人-货-场

**部分 概念与成果
**章 “云交易”：电子商务中的乡村、经济与规制
**节 国外研究
第二节 国内研究
第二章 “新工具”：短视频中的营销、劳动者与社会流动
**节 国外研究
第二节 国内研究
第三章 “流直播”：直播发展、情感互动与伦理批判
**节 国外研究
第二节 国内研究
第二部分 政策与形势
**章 地方政策
**节 规划与类型
(一)发布地区
(二)类型与思路
(三)时间与期限
(四)发布机关
第二节 思想与目标
(一)指导思想
(二)目标设计
(三)适用对象
第三节 内容与原则
(一)扶持类政策的主体内容
(二)行动方案(行动计划)类政策的主体内容
第二章 企业／平台出台制度与措施
**节 品牌与构成
(一)品牌与名称
(二)实施时间
(三)发布企业／平台
第二节 目标与对象
(一)政策目的
(二)政策对象
第三节 内容与模式
(一)五大主要内容
(二)三大主体模式
(三)独特性发展思路
第三章 地方规范性文件
**节 时间及适用范围
第二节 提出方和起草方
第三节 内容提要
第三部分 实证与探索
**章 县长、县委书记直播带货
**节 国际茶日与云上直播
(一)从全球到区县：“以茶脱贫”的新形式萌芽
(二)“县长在直播”：多方助力、多元媒体、多样内容
(三)意义与启示：促交流、促发展、新探索
第二节 名人化治理与符号资本
(一)缘起：从中央到地方——直播浪潮下的扶贫形势
(二)治理模式多样化
(三)身份认知与符号资本
(四)一场基于公信力的消费与加持
(五)直播“名人化”推进路径
小结
第二章 “大网红”与“小流量”
**节 “大网红”
(一)直播视域下的网红与注意力经济
(二)直播带货产业与“大网红”发展：以李佳琦为例
(三)研究方法：非参与式观察与访谈
(四)直播带货中的时空关系：前台与后台再定义
(五)剧班的融合：前台的符号传递与情感输出
(六)场景的延伸：信任、圆通与廉价商品
(七)消遣还是计划：观众的消费行为与类型光谱讨论与局限
第二节 “小流量”
(一)“数字劳工”：互联网时代的劳动、消费与资本
(二)政府与农民主播：宏观与微观的冲突与融合
(三)农民与平台：流量枷锁与身份重塑
讨论与总结