海报招贴设计原理与实战策略

第1章　 海报招贴设计概述 1

1.1　海报招贴的概念 1

1.1.1　海报招贴的中文释义 1

1.1.2　海报招贴的西文释义 2

1.1.3　海报招贴的广告学 3

1.2　海报招贴的构成要素 4

1.2.1　图像要素 4

1.2.2　文字要素 5

1.2.3　色彩要素 7

1.3　海报招贴的基本特征 9

1.3.1　大画幅 10

1.3.2　尺寸与比例 10

1.3.3　图多文少 10

1.3.4　艺术性 11

1.3.5　时效性 12

第2章　 海报招贴的历史与发展 14

2.1　海报招贴发展简史 14

2.1.1　古代的海报招贴 14

2.1.2　近代的海报招贴 15

2.1.3　当代的海报招贴 21

2.2　现代艺术对海报招贴的影响 27

2.2.1　表现主义 27

2.2.2　立体主义 29

2.2.3　未来主义 32

2.2.4　达达主义 34

2.2.5　超现实主义 36

2.3　当代艺术对海报招贴的影响 38

2.3.1　波普艺术 38

2.3.2　极简主义 40

2.3.3　后现代主义 42

第3章　 海报招贴设计的类型与风格 44

3.1　海报招贴的类型 44

3.1.1　公益类海报招贴 44

3.1.2　商业类海报招贴 46

3.1.3　文化类海报招贴 47

3.2　具有国家特色的海报招贴 51

3.2.1　瑞士的海报招贴设计 51

3.2.2　波兰的海报招贴设计 52

3.2.3　美国的海报招贴设计 53

3.2.4　日本的海报招贴设计 53

3.2.5　德国的海报招贴设计 55

3.2.6　伊朗的海报招贴设计 56

3.2.7　中国的海报招贴设计 57

3.3　具有重要影响力的海报招贴展览 59

3.3.1　日本富山国际海报展 59

3.3.2　波兰华沙国际海报展 61

3.3.3　墨西哥国际海报双年展 62

3.3.4　美国科罗拉多国际海报展 63

3.3.5　芬兰拉赫蒂国际海报展 65

第4章　 海报招贴设计的骨骼 67

4.1　骨骼在海报招贴设计中的功能 67

4.1.1　串联衔接 67

4.1.2　支撑与对齐 68

4.1.3　传达语义 69

4.2　骨骼在海报招贴设计中的形式分类 70

4.2.1　线形骨骼 71

4.2.2　网形骨骼 72

4.2.3　字母形骨骼 73

4.2.4　几何形骨骼 76

4.2.5　经典形骨骼 78

4.3　海报招贴设计的骨骼设置 81

4.3.1　意在笔先的预设 81

4.3.2　因势利导的修正 82

第5章　 海报招贴设计的比例 84

5.1　比例在海报设计中的功能价值 84

5.1.1　设置长宽关系 84

5.1.2　协调角度 86

5.1.3　统筹体量 87

5.1.4　分割空间 88

5.2　黄金分割比在海报招贴设计中的应用 89

5.2.1　黄金分割单线 89

5.2.2　黄金井字网格 90

5.2.3　黄金矩形组与黄金螺线 92

5.3　数列在海报设计中的应用 93

5.3.1　等差数列 94

5.3.2　等比数列 95

5.3.3　斐波那契数列 97

第6章　 海报招贴设计的平衡 100

6.1　海报招贴设计中的平衡方式分类 100

6.1.1　绝对的平衡之对称 100

6.1.2　相对的平衡之均衡 102

6.2　对称方式在海报招贴设计中的应用 102

6.2.1　轴对称 102

6.2.2　中心对称 103

6.2.3　相似对称 104

6.3　均衡法则在海报招贴设计中的应用 105

6.3.1　明度均衡法 106

6.3.2　形制均衡法 106

6.3.3　肌理均衡法 108

6.3.4　综合均衡法 109

第7章　 海报招贴设计的对比与调和 110

7.1　对比与调和在海报招贴设计中的应用 110

7.1.1　海报招贴中的对比 110

7.1.2　海报招贴中的调和 111

7.2　海报招贴设计的分类因素对比 111

7.2.1　轮廓因素对比 111

7.2.2　肌理因素对比 112

7.2.3　色彩因素对比 113

7.3　海报招贴设计的分类关系对比 114

7.3.1　体量关系对比 114

7.3.2　方向关系对比 115

7.3.3　疏密关系对比 116

7.3.4　虚实关系对比 117

7.4　海报招贴设计的调和法则 119

7.4.1　共性调和 119

7.4.2　渐变调和 120

7.4.3　布局调和 121

第8章　 海报招贴设计的色彩搭配与组合 124

8.1　色彩对比的海报招贴设计 124

8.1.1　明度对比的色彩组合 124

8.1.2　色相对比的色彩组合 126

8.1.3　纯度对比的色彩组合 128

8.1.4　冷暖对比的色彩组合 130

8.2　色彩调和的海报招贴设计 133

8.2.1　单性统一调和的色彩组合 133

8.2.2　双性统一调和的色彩组合 134

8.2.3　对比性调和色彩组合 135

8.3　海报招贴的色彩调式组合 138

8.3.1　明亮色彩调式 138

8.3.2　鲜艳色彩调式 139

8.3.3　朴素色彩调式 140

8.3.4　幽暗色彩调式 141

8.4　海报招贴设计的色彩借鉴与应用 141

8.4.1　色彩的采集 142

8.4.2　色彩的重组 143

第9章　 海报招贴设计的创意表达方法 145

9.1　内容的逆向输出· ·············· 145

9.1.1　顺序逆向· ············· 146

9.1.2　比例逆向·············· 146

9.1.3　角色逆向· ············· 147

9.1.4　其他逆向· ············· 148

9.2　图像的换元··················· 149

9.2.1　置换局部·············· 150

9.2.2　置换经典·············· 150

9.2.3　置换群化模式· ·········· 152

9.3　同构组合· ··················· 153

9.3.1　群化组合同构· ·········· 154

9.3.2　正负形共生同构········· 154

9.4　适度的省略·················· 156

9.4.1　强调符号特征· ·········· 157

9.4.2　计白当黑·············· 158

第10 章　 海报招贴设计实践案例

10.1　公益类海报招贴设计实践案例· ··· 160

10.1.1　《乐谱志》系列海报招贴设计· ··············· 160

10.1.2　《血滴》国际反皮草海报设计· ··············· 162

10.1.3　《源码》系列海报招贴设计· ··············· 162

10.1.4　《喜娃问天》太空探索与艺术创想大赛海报招贴设计···164

10.1.5　《百年红船》庆祝建党100 周年海报招贴设计········· 164

10.2　商业类海报招贴设计实践案例· ··· 166

10.2.1　《悟空威客》企业形象宣传海报招贴设计········· 166

10.2.2　《黄金玉米》奥瑞金商品宣传海报招贴设计········· 167

10.2.3　《逍遥府》海报招贴设计··· 168

10.3　文化类海报招贴设计实践案例· ··· 169

10.3.1　《2013 亚洲基础造型学会年会》海报招贴设计···· 169

10.3.2　《天津港当代国际艺术展》海报招贴设计········· 170

10.3.3　《新空间系列展览》海报招贴设计· ··············· 171

10.3.4　《十大美术学院教师暨全国书画名家主题创作邀请展》海报招贴设计········· 172

10.3.5　《2022 北京冬奥会》入选宣传海报招贴设计· ····· 173

10.3.6　《课程思政精品课程交流展》海报招贴设计········· 174