超级变现

**节 知识付费的蜕变之路 正如“罗马不是一天建成的”，知识付费也不是一蹴而就的。它的出现至少经历了十年甚至更长时间的酝酿。从萌芽期到爆发期再到成长期，知识付费从种子到发芽，从发芽到开花，从开花到结果，正一步一步走向成熟 。 一、 破土萌芽，蓄势待发 知识付费的萌芽期相对比较长，而且长期是以“知识共享”这个马甲出现的。易观智库发布的《中国知识付费行业发展白皮书2016》，将知识共享定义为三个时代。 知识共享0时代——静态知识平台纷纷上线 知识共享 1.0 时代的突出代表是网络百科，如百度百科、互动百科、MBA智库百科等。 百科是网络协作的产品，内容开放、自由，对于特定问题对象，有大而全的静态问答结果。网友们既可以在上面创建属于自己的词条，也可以搜索自己想要获得的知识。但由于是静态知识分享和获取模式，所以网友们无法在上面进行互动讨论。 百度百科测试版于2006年4月20日上线，正式版在2008年4月21日发布，截至2021年12月，百度百科已经收录超2500万个词条，超过2亿个版本，参与词条编辑的网友超过750万人。百度百科目前已经是全球*大的中文百科全书。 2.知识共享2.0时代——动态知识社区热闹非凡 知识共享2.0时代的突出代表是知识社区，如知乎、百度知道等。知识社区以知识讨论为核心，各抒己见的参与者主导信息更迭，是一种动态知识获取模式。网友们可以通过注册社区账号，获得发布和评论权限，并通过自发跟帖的形式，对大家感兴趣的某个特定问题进行互动讨论。 百度知道发布于 2005年 6月 21日。某个用户提出问题后，其他用户可以解答该问题，并且获得相应的积分奖励。该问答也会进一步成为百度搜索引擎的搜索结果，提供给其他有类似疑问的用户，达到分享知识的效果。 知乎于 2010 年 12 月开放，是一个问答社区，连接各行各业的用户，用户可以在这里分享着彼此的知识、经验和见解。与百度知道相比，知乎更像是一个论坛：用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时可以关注兴趣相投的人。 知识共享3.0时代——知识变现平台初现峥嵘 据腾讯研究院的报告指出，2011年至 2015年，是知识分享的小范围付费时期。付费订阅和打赏是当时知识变现的主要模式。 随着移动互联网和智能手机的兴起，2011年人们获取信息的方式发生了重大变化，开始从传统的书籍报刊、PC 端向移动终端转变。随后，以支付宝、微信为代表的移动支付工具的不断发展，为移动端的“知识付费”崛起提供了肥沃的土壤，一部分对优质内容有需求的网友开始为知识付费。 知识共享平台瞅准时机，开始尝试从免费到付费转型。2011年，豆丁网推出付费阅读产品；2013年，罗辑思维开始招募付费会员；2014年微博开通打赏功能，豆瓣阅读开启付费专栏；2015年，微信推出赞赏功能……知识分享从免费进入到付费时代，知识经济逐渐萌芽。 二、 一朝爆发，“诸侯”崛起 2016年被称为“知识付费元年”，各类知识付费平台及其内容在互联网上呈现井喷之势，带来了一大批知识付费产品抢占资本市场。4月，问 咖、值乎出现；5月，分答、知乎Live面市；6月，得到“李翔商业内参”上线，喜马拉雅 FM“好好说话”推出，果壳“职场沙龙”推出；8 月，知乎专栏赞赏功能、雪球问答、VIPABC“V来秀”直播、联想“知了问答”上线；9月，虎嗅推出付费会员，提供深度报告等内容……几乎每个月都有知识付费产品走红，取得了丰硕的变现成绩。 其中，分答是 2016年度*引人注目的付费语音问答产品。上线仅四十二天，就有超过 1000万授权用户及 100万付费用户，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万元。 知乎 Live 是一款实时问答互动产品，是知乎尝试知识变现的首要模式。根据知乎的数据，知乎 live 上线一年后出现了近 1300 名分享者，3000多的分享场次，总参与人次达到 350万 ，总收入将近1个亿。 得到 APP 是一款由罗辑思维团队出品的知识服务产品，主要通过音频、电子书等方式为用户提供知识。作为知识付费舞台上的顶流明星，其首个付费专栏 《李翔商业内参》 获得马云推荐，当天订阅数就破 1万，订阅额超 200 万元。2016 年 12 月，得到 APP 用户超过 350 万，上线一年营收超过1个亿；2017年12月，得到APP入选APP Store 2017年度精选的年度趋势 （知识付费类），累计用户超过了3400万人次。 喜马拉雅 FM 是一款知识付费类型的综合类音频平台，集个人成长、有声书、电台、音乐、资讯、英语等内容为一体。2016 年 6 月，喜马拉雅FM首次试水推出付费音频产品 《好好说话》，当天销售额破500万元。 2016 年 12 月 3 日，喜马拉雅 FM 举办首届“123 知识狂欢节”，24 小时知识消费破5000万元，相当于淘宝“双十一”**年的销售额。2017年的第二届“123知识狂欢节”，知识消费总额接近两亿元。 在喜马拉雅第二届“123知识狂欢节”期间，知乎、豆瓣、网易云课程、有书、京东等也都推出了自己的知识狂欢节。短短一两年的时间，各类知识付费平台在风口之上赚得盆满钵满，也由此印证了知识青年们高涨的消费欲望。 据网易云课堂、中国大学 MOOC 和网易公开课联合果壳网 MOOC 学院共同发布的 《2016知识青年报告》 显示，2016年付费人群占总人数的70%，比2015年的26%上涨44%，付费比率暴增，为优质内容付费已经成为共识。 三、 持续生长，稳定发展 伴随着知识付费的井喷式爆发，变现链条更短、上升空间巨大的知识服务行业吸引了大量的人才和资本进入。各大互联网企业与平台，无数个内容创业团队和个体创作者，纷纷在竞争中求生存，在发展中谋壮大，促使知识付费产业规模进一步扩大。 自媒体内容平台纷纷布局知识付费 知识付费是内容变现的一种形式。伴随着知识付费的火爆，头条号、百家号、企鹅号、UC大鱼号等各大自媒体内容平台，纷纷加大对平台的建设力度，也开启了内容平台的补贴大战。 头条号首先发力。早在2016年9月，张一鸣就指出，短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为，已成为内容创业新近崛起的风口。 同年，今日头条决定，在未来12个月，至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少 10万次加权推荐。百家号也不甘落后。2016年11月，百度百家召开2016年内容生态大会，表示 2017 年百度将向内容生产者累计分成 100 亿元。企鹅号也迎头追赶。2017年2月，腾讯企鹅媒体平台发布“芒种计划2.0”，宣布平台上的作者将得到 10 亿元补贴扶持和 2 亿元投资基金，内容分发的流量会参与分成。 各家自媒体平台的大幅度补贴，给了内容机构和创作者极大的创作动力，推动了内容创业和知识付费的进一步发展。音频自媒体平台方面，2017年，蜻蜓 FM 也加入知识付费“造节大军”，首度推出会员服务，并接连打造“91蜻蜓日”“123超级知识节”等狂欢式活动。视频自媒体平台方面，近两年B站、抖音和快手也开始大力拓展知识付费业务。据 《2021 B站创作者生态报告》显示，过去一年，知识区创作者规模增长了92%，学习人数突破 1.83亿。2021年 12月 29日，抖音正式推出“学习频道”，为知识类内容专门设置分区，提升平台学习属性。 泛知识付费行业进入稳定发展阶段 知识付费的主要形态是泛知识付费。相对于传统认知中学校和书本上的知识，泛知识领域涉及的范围更广，只要是对个人的知识、技能有所提升，对日常生活有所帮助的内容，都能用“泛知识”来形容。 据巨量算数联合创业邦发布的 《2021中国泛知识付费行业报告》 显 示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。 而泛知识付费行业在发展过程中，其内容所依托的载体经历了图片资讯—音频—中长视频—短视频—直播的迭代，依托于技术革新的基础设施在其中不断发挥正向提升的作用。时间被切割得更加碎片化，用户们的学习场景也在不断拓展，渗透在学习、生活与工作中。 从用户规模数据来看，用户数量在2020年达到了4.3亿，泛知识付费行业目前仍然处于稳步提升的态势。从用户渗透率来看，43%的现有渗透率也表明，在未来增量用户市场的挖掘及开发仍然拥有广阔空间。 链接：常言道，“知识改变命运”，在各类竞争日益激烈的今天，人们对知识的渴求越来越旺盛，知识付费可以说是社会经济发展的必然选择。而且相对于免费知识，知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产，以及整个产业链的良性发展。