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  • ISBN:9787547618462
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:491
  • 出版时间:2022-09-01
  • 条形码:9787547618462 ; 978-7-5476-1846-2

本书特色

适读人群 :广大读者(1)作者专业。 (2)案例经典。 (3)文字活泼。 《品牌英雄》是上海轻工业建设“四个品牌”的一个生动写照,是上海都市产业迈步新时代的一个五彩缩影。

内容简介

本书稿是作者继《品牌透视》《品牌智慧》之后的第三本品牌著作。本书是一部品牌建设的案例汇编,也是一曲品牌建设的英雄赞歌。全书精选的48个?例是上海都市产业昂首迈步新时代的生动写照。其中既有青春焕发的老字号,也有生机勃发的新生代;既有行业翘楚,也有隐形冠军;既有一线品牌,也有为品牌服务的幕后英雄。文字活泼,描述生动,提炼精到,揭秘颇深。既有大场面,也有小细节。本书的出版能对当前企业的品牌建设有所借鉴,有所启迪。值得企业界、教育界和社会各界人士阅读并借鉴。

目录

序言

前言


001**编老当益壮:“老字号”焕发青春

001永久的追求/3

002百年凤祥再呈祥/12

003天籁之音“敦煌”来/20

004九十梅林仍青春/32

005今日上海牌手表更妖娆/41

006志存高远弯道超车/49

007擦亮“英雄”这张名片/65

008今日美加净,别样美+净!/74

009万众创新**铅笔/85

010凤凰涅槃看今朝/97

011大白兔的跨越/108

012创新的马利,焕然一新/115


127第二编新声啼鸣:“新生代”生机勃勃

013“伙伴天下”的晨光/129

014雄鸡一唱天下鲜/138

015海立,成就冷暖专家/154

016亚振,让品牌立起来/161

017华丽转身,双鹿上菱/180

018传奇“绿亮”,加亮,再加亮/189

019一杯暖人心,一生思乐得/199

020天地之间有“野菜”/210

021一路向东,林清轩/217

022生而卓越不错之选/225

023托起明天的太阳/235

024“中国人欢呼时刻,有伽蓝”/244


255第三编隐而又冠:“小巨人”各有精彩

025有梦不怕远/257

026金山丝毯五福临门/272

027爱心精造“毕加索”/289

028阳光沐浴三木葱茏/297

029谁持球珠写春秋/305

030粽子飘香也时尚/313

031“五一劳动奖章”背后的故事/319

032致艺,致你,致生活/332

033简约见品位细节出匠心/338

034落地有声“九鼎”钟/348

035一鸣惊人的“隐形冠军”/358

036青杉长青铸就辉煌/366


377第四编服务亦王:“后勤兵”幕后英雄

037用心传承的“玩具王”/379

038打通两头纵横驰骋/391

039谁持彩练当空舞/399

040志在水清、天蓝、土净、人健/407

041神奇的能源管家/423

042货架奇观/433

043甜蜜的流淌/443

044特别学校工匠摇篮/451

045赤诚爱心育奇葩/461

046陶土铸史诗激情筑丰碑/468

047用第三只眼睛看世界/477

048越平凡越非凡的博物馆/484

后记489


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节选

永久的追求 记永久自行车近10年新发展每个品牌都有自己的追求。 国内自行车行业的王者,永久的追求又是什么? 在永久自行车有限公司总部,我们见到了一幅大标语:“永久世代传,中国国民车。” 中国国民车,这就是永久的追求。 不守旧,但求创新 中国国民车,由来已久。 “不吃草的小毛驴”“健美壮实的小伙子”,这是自行车风行的20世纪,人们对于永久自行车的美誉。载重、牢靠、经久耐用,乃是那个年代永久自行车的三大特色。 进入绿色出行健康生活的新时代,永久又是什么模样? “永久C”的诞生,是一次突破。以“自行车与生活方式相结合”为目标,拆解了100辆老式自行车,把原来自行车上大家觉得累赘的东西,统统拿掉,把老永久“二八大杠”的样式改成线条更简洁、更符合人体工程学的结构,并且按照时装设计的色谱来重新调漆,而车把手、坐垫、工具包、附件包等又恰如其分地采用了复古皮制装备。“永久C”系列颠覆了沉重老旧的记忆,以创新勾起了“情感回潮”。 功能各异的童车,是又一次突破。永久瞄准了蓬勃而起的少年儿童需求,把产品性能安全作为**要素,在坚持稳定性高、强度好、符合各年龄阶段少年儿童的结构设计标准的同时,注重款型与颜色的合理搭配,研发并产销了一系列新车型。这里既有12、14、16吋学骑车,也有18、20、22吋学生车;既有两轮车,还有三轮车、扭扭车、平衡滑步车、溜娃车、伞推车、滑板车、公路滑板车、婴儿推车,等等。每年都有数百种新品推出,为学生和潮童们带来符合时代潮流的精品坐骑及优质玩具。 电动车,是再一次突破。2016年1月,永久电动车重磅出击,先后在上海以及华东、华北各地召开20余场新车发布会,集中展示推广新潮、时尚、炫酷以及环保节能的各类电动车产品。经过持续创新研发,今日永久电动车已经包括新国标锂电车、国标简易款、豪华款、电动三轮车、电动平衡车、智能电踏车等近百种款式。2020年5月19日,永久荣获国家一级电摩生产资质。 自行车的材质优化和智能化程度也有很大发展。以车架为例,就分别有碳纤维、镁铝合金、铝合金、高碳钢等,使得车身更加轻盈,也更加时尚。 今日永久,是全系列的自行车家族,包括自行车、童车、电动车三大品类、上千种型号,有了高端山地车、超酷公路车、轻巧折叠车、时尚通勤车、城市轻便车、时尚旅行车等一系列精品车型。2020年,销售出货量达到450万辆,在国内品牌自行车中,内销量占据**。2021年1月至7月,再次打破销量历史纪录,全线增势领跑,国内销量近300万辆,同比增长5%,其中童车增长51%,自行车增长15%,电动自行车增长126%,电动三轮车增长30%。 新时代的永久,继承了传统,创新了形象,丰富了理念,壮大了阵容。从“传统永久”走向“年轻永久”“时尚永久”“百变永久”。 不跟风,但求亲民 风吹即过。纵如台风,够大够强,也肆虐不了几天。唯有潮流,才能源远流长,源源不绝。永久追求趋势,主张首创,同时又头脑冷静,决不盲目跟风。 共享单车,曾经是永久的首创。2008年为了方便城市公共交通的“*后一公里”,永久积极争取政府的理解和支持,在国内率先引入公共自行车租赁系统,建立起政府购买服务并监管、企业投资项目运营的模式。首先在浦东张江地区启动,接着又在上海闵行区突破,先后设立5000个租车点,提供20000余辆可供周转的智能自行车,每周租借次数达到400万车次,建立了科学有效的管理体系。取得经验之后,又稳步推向周边一些城市。期间,永久先后获取40多项专利,其中发明专利就有20项,蓝牙开锁、电子停车位、智能加速等技术在业界均为首创。永久共享车还先后获得法国有关基金和中国国家住建部颁发的奖项。 但是,当共享单车刮起一哄而上的大风,成百万辆、成千万辆狂热发展时,永久没有卷进去。它们仍旧有序发展,扎实前行。一哄而上,必然是一哄而散。当成堆成堆的共享单车被当作废铁装上大卡车回炉炼铁时,永久很庆幸: 没有因为头脑发热而吃大亏。永久要的是趋势,而不是风头。 永久把自己定位为中国国民车,就是要跟上中国国民的骑行需求,跟上中国国民的审美需求,跟上中国国民的购买能力。永久车,不能让人望尘莫及,望而生畏,敬而远之。 “好用,实用,高性价比”,这是永久的经营宗旨。永久自行车的主营产品,售价一般在400多元到500元之间;而以学生为对象的带有变速的山地车,售价分两档,500元至600元是一档,600元至700元是另一档。永久自行车就是要让普通百姓“看得上,用得顺,买得起”。 无论是熟知永久的怀旧族,还是日新月异的追酷族,一样爱护着永久。永久以领先的创新力、完善的生产线、合理的性价比、宽泛的价位段赢得了公众。 ……

作者简介

唐仁承,企业家、学者、广告人。 1950年5月生,自1987年起,曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作),上海梅林食品(集团)公司总经理,上海申美饮料食品有限公司董事长,上海皇冠包装有限公司董事长,香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。 1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。 先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。

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