基于多源数据的品牌价值评价方法研究

目录

1课题研究的背景

2品牌价值评价技术发展现状

21品牌价值

211品牌及其产生

212品牌价值与品牌资产

213品牌价值评价

22品牌评价技术方法研究

221财务、市场视角

222利益相关者视角

23相关标准发展

231国际标准

232其他国家、地区及组织对该领域内

相关标准的研制

233国内标准

234国内外品牌评价相关标准的比较

24评价数据的获取与应用

241数据获取现状

242多源数据技术的应用

25本章小结

26本书的主要研究内容

3第三方品牌评价指标体系构建

31现行技术中采用指标的汇总及归类

311Brand Finance采用的评价指标

312Interbrand法中所涉及的评价指标

313WBL所采用的品牌价值评价指标

314小结

32现行国家标准中各指标的可独立获取性

研究

321多周期超额收益法

322行业应用指南中评价指标的可独立

获取性研究

323小结

33基于多种途径的数据采集方案研究

331总体方案设计

332多源数据的处理

34第三方品牌价值评价指标体系的构建

341评价指标的选取原则

342评价指标的构成研究

343评价指标与现行国家标准的对接

344评价指标的聚类整合

345评价指标的信效度分析

346评价指标的权重体系研究

35第三方品牌价值评价数据采集方案

4第三方品牌价值测算方法研究

41各测算方法对我国评价工作的适用性研究

411收入法

412成本法

413市场法

414小结

42品牌强度值的计算

421相对偏差矩阵

422确定各指标的相对偏差

43对多周期超额收益法的探索式改进

431对原有指标体系下计算品牌强度

方法的改进

432运用第三方评价指标对品牌强度的

计算

44第三方测算模型及方法的开发

441理论模型推演

442模型检验

5总结及展望

51研究结论

52对我国品牌价值评价工作的建议

53研究展望