文化体验设计与营销

**部分 体验经济背景下文化产品与服务的 思维变革/001 **章 绪论003 第二章 文化产品思维变革010 **节 跨界思维：产业“文化化”与艺术跨界 011 第二节 品牌思维：品牌附加值与品牌生命周期 017 第三节 分众思维：“全龄友好”与个性化消费 022 第四节 交互思维：互动式文化与文化体验升级 027 第三章 文化服务思维变革037 **节 场景思维：实景体验与虚拟场景体验 037 第二节 舞台思维：“前台—后台理论”与自我表达 043 第三节 游戏化思维：游戏化设计与游戏化营销 048 第四节 平台思维：开放共享与价值共创 053 Whyzwindd 3 2022/12/13 星期二 下午 2:49:52 IV 第二部分 文化体验设计/061 第四章 体验式文化产品的内外驱动力063 **节 何为体验式文化产品 064 第二节 影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069 第三节 体验式文化产品消费者的内在驱动力 077 第五章 “产消合一”式的文化产品设计084 **节 文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085 第二节 “产消合一”式文化产品的共性与个性 094 第六章 沉浸式文化产品服务的场景营造102 **节 实体场景体验 102 第二节 生活美学体验 106 第三节 虚拟感官体验 109 第三部分 文化体验营销/115 第七章 文化体验营销背景分析117 **节 体验式营销理念概述 117 第二节 文化体验营销的必要性分析 118 第三节 文化体验营销的可行性分析 123 第八章 开展文化体验营销的步骤128 **节 文化体验营销的前期程序 128 Whyzwindd 4 2022/12/13 星期二 下午 2:49:52 第二节 文化体验营销的实施过程 132 第三节 文化体验营销的后期程序 136 第九章 文化体验营销的模块化打法140 **节 体验矩阵理论与模块分割 140 第二节 体验式营销的模块化打法 149 后记165 参考文献167