网络广告设计 第4版

前言 二维码资源清单 学习情境1 知晓岗位工作技能要求1 任务1.1 认识岗位工作技能要求特点1 1.1.1 营销策划类工作岗位技能要求特点1 1.1.2 设计、制作类工作岗位技能要求特点4 任务1.2 认识网络广告策划书5 1.2.1 网络广告策划书5 1.2.2 网络广告策划书的结构6 习题7 学习情境2 知晓网络广告13 任务2.1 认识网络广告13 2.1.1 网络广告的含义13 2.1.2 网络广告的优势15 2.1.3 网络广告的产生与发展16 任务2.2 选择网络广告的形式16 2.2.1 官方网站广告17 2.2.2 网络论坛广告18 2.2.3 门户网站广告19 2.2.4 关键字广告20 2.2.5 博客（播客）广告20 2.2.6 即时通信广告20 2.2.7 网络视频广告20 2.2.8 信息流广告21 2.2.9 网络游戏广告22 2.2.10 移动广告22 2.2.11 在线分类广告23 2.2.12 电子邮件广告24 2.2.13 交互式广告24 习题24 学习情境3 进行网络广告调查26 任务3.1 认识网络广告调查26 3.1.1 网络广告调查的含义27 3.1.2 网络广告调查的特点28 任务3.2 进行网络广告调查28 3.2.1 明确调查目标与内容30 3.2.2 确定调查方法32 3.2.3 设计调查问卷34 3.2.4 分析调查结果36 3.2.5 撰写调查报告37 习题37 学习情境4 进行网络广告预算40 任务4.1 认识网络广告计价方式40 4.1.1 CPM40 4.1.2 CPC41 4.1.3 CPA41 4.1.4 CPP41 4.1.5 CPT41 4.1.6 其他形式42 任务4.2 分析影响网络广告预算的因素42 4.2.1 广告预算与企业销售42 4.2.2 广告预算与市场竞争44 4.2.3 其他因素对网络广告预算的影响44 任务4.3 选择网络广告预算制定的方法45 4.3.1 销售百分比法46 4.3.2 销售单位法47 4.3.3 目标达成法47 4.3.4 竞争对抗法47 4.3.5 支出可能额度法48 任务4.4 编制网络广告预算 方案48 4.4.1 网络广告预算