广告人说茶中江湖:国潮、IP、跨界联名与产品赋能

序言 黄大，从茶江湖到茶品牌的升级努力 年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”？ 手艺人黄大 传统茶行业转型升级的观察与思考 期待这本书的理念和全新认知，可以激活茶产品的年轻属性 **章 国潮当道——老字号化身弄潮儿，借势营销品牌焕新 国潮兴起溯源 “Z世代”，国潮的主要消费群体 什么是国潮 国风、中国风、古风、新国货 品牌借势国潮营销 茶×国潮 第二章 IP时代——品牌拥有人格化灵魂，赋予产品情感心生共鸣 IP是什么 中国IP热的成因 IP化营销 茶行业如何通过IP化，引流变现，为产业赋能 马连道品牌定位及IP化 IP案例赏析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂 第三章 跨界联名——破界出圈实现1+1)2，品牌组合新CP引流变现 何为跨界 何为联名 跨界联名溯源 跨界联名营销 茶行业如何跨界联名引流变现 第四章 场景消费——功能+场景+体验，消费空间的人、货、场重构 场景消费 场景营销 消费体验 茶空间与场景消费体验 第五章 新零售——线上线下有效融合，传统零售行业转型新商业模式 新零售与概念诞生及行业布局 是什么催生了新零售 新零售商业格局、发展规模与消费体验 传统茶行业如何向新零售商业模式转型