内容思维:微短剧创作轻松入门

**节　风起微短剧：视频产业新赛道 其实，微短剧并非一个新概念，其发展的脉络如下。 微短剧前身是短的戏剧，如TV栏目剧、情景剧等。 2016年前后上线的《屌丝男士》《万万没想到》是微短剧*早期的代表，在呈现形式上，这类单元短剧相较于长视频剧集的突破有限，依旧采用横屏形式，每集时长五分钟至二十分钟不等，由此开启了微短剧1.0剧集型短内容尝鲜时代。 随着互联网资本的加持，各大视频网站相继入局，推动微短剧加速向专业化、精品化发展，并开始首次尝试竖屏微短剧，如 《生活对我下手了》《导演对我下手了》《通灵妃》 等爆款相继出现，微短剧进入 2.0“野蛮生长”时代。 随着以快手为首的短视频入局，建立小剧场，吸引了大量的 MCN（Multi-Channel Network，多频道网络） 机构和创作人才入驻。微短剧蓬勃发展，以竖屏为主，内容题材丰富，转化接口多样，与直播带货接轨，平台化运营，微短剧开始拥有“明确的定义”，代表作品有《秦爷的小哑巴》《我在娱乐圈当团宠》。微短剧市场初具规模，进入到微短剧3.0规模化发展时代。 我们可以看到，发展至今，微短剧在内容制作与呈现方式、行业的生产链条及变现链路等方面，都已发生了巨大变化。 通过梳理上文，我们虽然知道了微短剧的发展历程，但是，还没有真正理解“微短剧”到底是什么。“微短剧”的“短”和“剧”各有何内涵？这些概念的辨析对于我们从源头正确认知微短剧具有极大的意义。 在本章节里，我们将对这些概念一一进行廓清。 一、什么是“微短剧” 2020年10月，国家新闻出版广电总局发布的 《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》明确指出，“微短剧”是网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。①这个定义显然很笼统，只是对微短剧的时长做了规定，并没有阐述其内涵，不足以让我们系统地了解微短剧的概念。 本章通过微短剧的概念发展脉络，以及对其内涵的深度解读，以期给读者展示一个清晰的微短剧发展轮廓。 2020年，有研究者在国内较早开展了微短剧的相关研究，研究对象是网络微短剧的一种典型形式——竖屏剧，认为它是“一种短则 1分钟，长则 15分钟，往往以连续剧的形式呈现的剧集”。②现在看来，这一定义并不能全面概括网络微短剧的内涵。 2020年，相关学者一方面将“网络微短剧”界定为集数较少的网络剧，认为“微”和“短”两个字强调作品的时长较短:接近于取值下限的作品 （1～3 分钟），与短视频的时长较为相似；接近于取值上限的作品（10～15分钟），则可纳入较短的网络剧范畴。据统计，2018年网络微短剧的概念形成之初，这两类时长不同的作品比例相当。 另一方面，他们认为“剧”一词指代的是一种按照电视剧法则创作的互联网表现形式，蕴含戏剧冲突，且因情节的连续性而被分成若干集。其中不但有符合网络剧要求的横屏作品，更是出现了大量类似短视频形式的竖屏作品。 2021年，有研究指出，网络微短剧是“内容时长短、按照剧目主题连续更新的、以横屏或竖屏形式呈现的剧情向微视频内容”。虽然全面地描述了网络微短剧的形态样式，但并未凸显其特点。 还有研究者采用逐字分析法，从受众的立场加以诠释，“‘短’使其可以更好地利用新媒体语境下大众的碎片化时间，‘剧’则契合人们追求故事性、趣味性的普遍心理。”但并没有说清楚“短”一词究竟指代的是集数少还是时长短。 关于网络微短剧的内涵，国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”做了标准表述：具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素；有相对明确的主题，用较专业的手法摄制的系列网络原创视听节目。 基于此，我们对微短剧的概念与内涵进行了梳理：网络微短剧是指机构或个人制作的单集时长控制在10 分钟以内、有剧本并符合一般影视剧拍摄制作逻辑、基于PC端和移动端传播、分横屏和竖屏、主要有单元剧和连续剧两种形式的一种网络影视新类目。 这一定义涵盖了网络微短剧的制作主体、时长范围、内容生产和形式、传播渠道方方面面，有利于读者对网络微短剧的概念形成较为全面准确的认识。 链接：早在微短剧被官方正名之前，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果 TV、抖音、快手等平台就已经开始布局这条赛道。这些平台对于微短剧的名称和时长的定义并不一样。比如，爱奇艺的剧情短视频单集时长为 5～15 分钟，优酷短剧单集时长为 1～20 分钟，腾讯火锅剧单集时长为 1～10 分钟，芒果 TV 的横屏微短剧单集时长在 10分钟左右，而抖音、快手等短视频平台的微短剧时长更短，基本在3分钟以下。对于观众来说，微短剧体量小、“易下饭”；对于制作方来说，微短剧制作成本低、周期短，供需双方的需求都能兼顾。