品牌顶层设计:从连锁餐饮企业洞察战略品牌全流程管理

章 品牌战略定位 一、战略思维认知 3 二、品牌经营：从商品到感知的飞跃 11 三、企业战略模型与品牌定位 15 四、从品牌五大原理认清品牌本质 24 五、企业战略定位的三大新原则 28 第二章 品牌营销战略 一、品牌营销战略的新想定 35 二、品牌营销战略流程设计 44 三、品牌营销的流程控制 54 四、品牌营销的效能衡量和精确管理 60 第三章 品牌认知和新传播战略 一、品牌认知定位怎么做 69 二、媒介力量与品牌传播突围 80 三、品牌叙事战略和基础三板斧 94 四、案例实战，品牌经营关键成果管理 102 第四章 新消费品牌战略 一、生活方式变迁与新消费品牌 115 二、审美再定位和用户情感表达 122 三、新消费品牌的渠道设计与互动 126 第五章 品牌焕新战略 一、认知品牌焕新 135 二、产品焕新战略 137 三、顾客认知焕新战略 142 第六章 品牌战略运营 一、单一品牌矩阵战略 149 二、品牌雁阵战略 158 三、品牌榕树战略 168 第七章 走出去战略 一、原产地品牌战略 181 二、全球化品牌战略 191 后记