弄假成真:近代上海医药广告造假现象透视

自序 导论 晚清的广告论述 **节 广告的作用 第二节 做广告的技zq 第三节 刊登广告的原则与费用 第四节 本书旨趣 **章 制造虚假广告 **节 造假缘起 第二节 “告白生业” 第三节 制造“保证书” 第四节 始作俑者 第二章 当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假 **节 孙镜湖其人 第二节 发迹伊始 第三节 发明燕窝糖精 第四节 文人吹捧 第五节 同类相残 第六节 流毒无穷 第三章 补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告 **节 从心到脑 第二节 艾罗补脑汁问世 第三节 补脑的政治学 第四节 花样百出的广告 第五节 读者和消费者的回应 第六节 成功之后 第七节 小结 第四章 名人与医药广告 **节 晚清篇 第二节 民国篇 第三节 “论说”中的医药广告 第四节 结语 第五章 移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象 **节 真假难分 第二节 借名造假之真相 第三节 弄巧成拙 第四节 借名造假之普遍 第六章 虚虚实实：虚假宣传的真实效果 **节 应对造假 第二节 商业报刊与医药广告之关系 第三节 虚假宣传的社会效呆 第七章 弄假成真：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构 **节 建构论的视角 第二节 商业广告中的“病夫”再生产 第三节 广告建构现实 第四节 结论 第八章 余论 参考文献 索引 后记