广告产业的智能化研究

1 绪论 1.1 问题的缘起 1.1.1 技术是引起广告产业变迁的核心力量 1.1.2 人工智能技术在广告产业的应用 1.2 文献综述 1.2.1 人工智能技术在广告中的应用领域 1.2.2 人工智能对广告产业产生的影响 1.2.3 述评 1.3 相关概念界定 1.3.1 广告产业 1.3.2 人工智能 1.3.3 创新生态系统 1.4 研究意义、对象、方法 1.4.1 研究意义 1.4.2 研究对象 1.4.3 研究方法 2 广告产业智能化的研究视角：创新生态系统理论 2.1 创新生态系统理论 2.1.1 创新生态系统理论的提出与发展动因 2.1.2 创新生态系统理论的内涵与基本构成 2.1.3 创新生态系统的特征 2.2 广告产业创新生态系统 2.2.1 广告产业是一个创新生态系统 2.2.2 技术一产业范式的变革：广告产业智能化原理 2.2.3 广告产业创新生态系统的特征 2.3 基于创新生态系统的广告产业智能化分析思路 2.3.1 创新组织研究：人工智能技术驱动下广告公司主导惯例（业务流程） 2.3.2 创新网络研究：人工智能技术驱动下广告产业的创新传导与关系网络 2.3.3 创新环境研究：人工智能技术驱动下的广告产业涨落 3 环节与过程的重组：广告公司业务流程的智能化 3.1 广告公司业务流程重组的内涵 3.1.1 业务流程的含义 3.1.2 业务流程重组 3.1.3 广告公司业务流程智能化重组的内涵 3.2 广告公司业务环节的智能化重构 3.2.1 非结构化数据的处理与数据实时获取：消费者分析智能化 3.2.2 基础设计的替代：广告设计的智能化 3.2.3 结构化短文案的生成：广告文案的智能化及存在的问题 3.2.4 网络广告程序化、终端广告个性化、秒优化：广告投放的智能化 3.3 广告公司业务过程的智能化重组 3.3.1 溢出的工具平台：人工智能技术对广告公司业务过程的重组 3.3.2 技术人员前置：人工智能技术对广告公司业务过程的重组 4 技术吸收与人力替代：广告产业智能化的人力资本 4.1 广告产业对人工智能技术的吸收 4.1.1 吸收能力的概念 4.1.2 人工智能技术在广告产业的吸收 4.2 广告产业人力资本结构的变迁 4.2.1 人力资本的概念 4.2.2 人力资本的分类 4.2.3 广告产业的人力资本分类 4.3 技术吸收与人力驱逐：人工智能技术的应用对广告产业人力资本的影响 4.3.1 一般型与技能型人力资本的贬值 4.3.2 一般型与技能型人力资本需求量大幅下降 4.3.3 创新型人力资本价值增强 4.3.4 异质性人力资本吸收与岗位创新 5 基于价值变化的关系网络变迁：智能化的广告产业链 5.1 广告主、广告公司、广告媒介：广告产业链的产生与形成 5.1.1 产业链理论 5.1.2 传统广告产业链 5.2 环节的增减：广告产业智能化的产业链价值点的变化 5.2.1 广告公司价值的重新确认：去或存“乙方” 5.2.2 广告产业边界移动：业务边界的变化 5.2.3 异质性凸显：广告产业链上不同类型的公司 5.3 多样性：广告产业智能化的产业链网络 5.3.1 inhouse与对接多种异质公司：广告主主导型产业链 5.3.2 产业链内部化与整合支持机构：广告公司主导型产业链 5.3.3 媒体自建DSP：广告媒介主导型产业链 6 产业涨落：广告产业智能化的进入壁垒与市场集中度 6.1 产业进入壁垒：广告产业智能化的进入门槛 6.1.1 数据壁垒：广告产业智能化的核心门槛 6.1.2 技术壁垒：广告产业智能化的底部门槛 6.1.3 资本壁垒：广告产业智能化的初始门槛 6.1.4 规模经济壁垒：广告产业智能化的边际门槛 6.1.5 差异化壁垒：广告产业智能化的策略性门槛 6.2 产业内进入壁垒：传统广告产业向智能化转型面临的门槛 6.2.1 创意壁垒：从展示类创意到互动创意形成的门槛 6.2.2 媒介投放壁垒：程序化购买的“黑匣子” 6.3 人工智能技术下广告产业的集中度 6.3.1 趋于集中的力量 6.3.2 分散的因素：新进入者 7 小结 附录：部分访谈记录 顺为互动＆生米组成访谈记录 参考文献