新媒体营销:实务与案例(数字教材版)

第1章 迎接：新媒体时代全面到来 第1节 数字化技术时代 第2节 注意力经济时代 第3节 社会化传播时代 素养园地 曹德旺：企业家精神的内涵 案例分析 “新”在何处？茶颜悦色新媒体营销的制胜之路 第2章 纵览：新媒体营销概述 第1节 新媒体概述 第2节 从营销1.0到营销4.0 第3节 新媒体营销简介 第4节 新媒体营销思维 素养园地 欧莱雅集团诚信危机——安瓶面膜事件 案例分析 宝岛眼镜：社会化媒体营销，借他人之力还是苦练内功？ 第3章 洞察：新媒体用户分析 第1节 新媒体用户需求分析 第2节 用户画像描述与建模 第3节 新媒体用户运营 素养园地 比亚迪：科技助力用户价值输出 案例分析 知乎的创业之路：共享情怀下的商业化 第4章 运营：新媒体营销模式 第1节 品牌价值塑造 第2节 产品价格制定 第3节 矩阵营销渠道 第4节 传播推广法则 第5节 销售增长逻辑（4R营销理论） 素养园地 华为“争气机”：自主创新，大有可为 案例分析 当抖IP遇上抖品牌：洪陵羊绒的新媒体营销探索 第5章 传播：新媒体营销策略（上） 第1节 内容营销 第2节 大数据营销 第3节 社群营销 第4节 互动营销 素养园地 雷军的三个故事：痛苦的意义和挫折的馈赠 案例分析 未来可期：蔚来汽车的社群营销之道 第6章 传播：新媒体营销策略（下） 第1节 跨界营销 第2节 IP营销 第3节 饥饿营销 第4节 事件营销 素养园地 鸿星尔克捐款事件 案例分析 柿子IP：“隐世”东坪村如何运营破圈“入世” 第7章 实操：新媒体营销技能（上） 第1节 图文实操技能 第2节 音频运营技能 素养园地 杨杰：从1G到5G ，中国技术登上珠穆朗玛峰 第8章 实操：新媒体营销技能（下） 第1节 视频运营技能 第2节 直播运营技能 第3节 智能营销技能 素养园地 张一鸣：技术必须充满责任感与善意