旅游营销策划)(第二版)

**章 旅游营销策划概述  **节 策划与营销策划  第二节 旅游营销策划 第二章 旅游营销策划的原理及程序  **节 旅游营销策划的原理  第二节 旅游营销策划的程序 第三章 旅游营销策划创意  **节 旅游营销策划创意概述  第二节 旅游营销策划创意的方法  第三节 旅游营销策划创意思维的培养与开发 第四章 旅游市场营销环境  **节 旅游市场营销环境概述  第二节 旅游市场宏观营销环境  第三节 旅游市场微观营销环境  第四节 旅游市场营销环境综合分析 第五章 旅游市场调研与预测  **节 旅游市场营销信息系统  第二节 旅游市场营销调研  第三节 旅游市场需求测量与预测 第六章 旅游目标市场营销  **节 旅游市场细分  第二节 旅游目标市场选择  第三节 旅游市场定位 第七章 旅游产品策划  **节 旅游产品策划概述  第二节 旅游产品生命周期  第三节 旅游产品组合策略  第四节 旅游新产品开发  第五节 旅游品牌策划 第八章 旅游价格策划  **节 旅游产品定价概述  第二节 旅游产品定价方法  第三节 旅游产品定价策略 第九章 旅游营销渠道策划  **节 旅游营销渠道的概述  第二节 旅游中间商  第三节 旅游营销渠道的策划 第十章 旅游产品促销策划  **节 旅游产品促销概述  第二节 旅游广告  第三节 旅游销售促进  第四节 旅游人员推销  第五节 旅游公共关系  第六节 旅游网络促销 第十一章 旅游营销策划书的撰写  **节 营销策划书的撰写要求与一般结构  第二节 策划书正文部分的内容及要求  第三节 营销策划书的撰写原则与技巧 第十二章 旅游营销新发展  **节 内容营销  第二节 事件营销  第三节 其他新营销模式