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- ISBN：9787544786676
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：32开
- 页数：148
- 出版时间：2024-01-01
- 条形码：9787544786676 ; 978-7-5447-8667-6
内容简介
本书内括: 广告行为做些什么? 广告业由哪几个部分构成? 广告投放者: 付钱的人、媒体: 为广告投放者说好话、创意代理: 发起新的广告宣传、媒体代理: 花费客户的资金、调查, 调查, 调查、好的, 坏的, 丑陋的、广告行为在社会中的作用。
目录
前言1
**章广告行为做些什么?1
第二章广告业由哪几个部分构成?
第三章广告投放者:付钱的人34
第四章媒体:为广告投放者说好话48
第五章创意代理:发起新的广告宣传69
第六章媒体代理:花费客户的资金90
第七章调查,调查,调查102
第八章好的，坏的,丑陋的
第九章广告行为在社会中的作用
译名对照表141
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作者简介
温斯顿·弗莱彻，CBE勋章（英国司令勋章）获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
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