小丰广告创作系列:小丰现代汉语广告语法修辞、广告人成长手记(全二册)(精装)

《小丰现代汉语广告语法辞典》 01　人生的三部语法 02　象形　形象 03　积木思维 04　谁？对象感 05　**法则　加减乘除 06　文案　语案 07　话 字 词 句 08　主 谓 宾 09　名词　动词　副词　介词　形容词 10　标点符号 11　分行 12　成语 对联 13　减字　添字　集字 14　换字　谐音 15　找词　点思维 16　名词　酵母词 17　动词　炼字 18　基数词　概数词 19　语气词 20　拆字　拆词 21　词的性别　词类活用 22　词的色彩　易色 23　词的引申　同词异义 24　陈述句　疑问句　祈使句　感叹句　省略句 25　选择句　假设句　排比句　复沓句 26　否定句　矛盾句　反转句 27　语位：字　词　句 28　升位：扩词为句（短句化一） 29　降位：拆复为单（短句化二） 30　语序 31　语速　节奏 32　语调　低调 33　语体　体变 34　语境　话题 35　通感（修辞1） 36　陌生化　（修辞2） 37　场景　情景 38　故事 39　标题　解题 …… 69　说服（取名八） 70　四不（取名九） 71　论名-（取名十） 72　五不读（阅读一） 73　三三制（阅读二） 74　易 近 少 远（练笔） 75　文案的四个角色 76　语言的四个阶次 77　文案是一种能力 附 录 后 记 《广告人成长手记》 变形记 变形记一·广告青年变形记之一 变形记二·广告青年变形记之二 变形记三·广告青年变形记之三 变形记四·广告师父变形记 房地禅 禅析一·找回广告背后失落的传奇 禅析二·从唐诗宋词到城市之美 禅析三·让广告向未来预 禅析四·贫乏与重建:“诗广告” 禅析五·建筑物语:从概念到印象 丰论坛 丰论一·房地产广告7宗罪异志一 丰论二·万科生活背后的广告圈层论 …… 异言堂 异言一·房地产广告的数码时代 异言二·新八大山人:西山庭院的中国式理想 异言三·审视“7宗醉” 丰言丰语 丰语一·再别江湖 丰语二·青葱时代:北京房地产广告狗血简史 丰语三·二十二条军规 丰语四·色诫书:办公室畸情恋之怪现状 附录 小丰访谈 1:初创品牌如何突围? 小丰访谈 2:这个时代不要把自己当作广告人