整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构

段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师。中国知名品牌战略与传播专家，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌研究所所长，武汉大学广告学博士。全国首位品牌传播专业创办人，整合品牌传播(IBC)理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。 荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、“品牌四十年——风云人物”奖。担任中央电视台品牌顾问、中央电视台新媒体中心顾问，兼任中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席，广州国家广告产业园特聘教授。 研究成果在《新华文摘》《现代传播》《新闻大学》等核心期刊上公开发表80余篇；主编全国**套“21世纪品牌传播与管理系列”教材，出版《计算广告》《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》《淳林话品牌》《品牌传播学》等著作，其中《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》成为理论粤军的重要著作；主持国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”及50余项省部级和企业咨询项目。此外，在广东广播电视台开辟专栏节目《淳林话品牌》,目前全网传播量已超过300万。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌传播(IBC)”“品牌差异化战略”“组织文化管理”等课程，为近百家企业提供培训。