数字化背景下广告创意策略研究

**章 广告概述 节 广告的含义 第二节 广告的功能和分类 第三节 广告学的研究对象、研究方法及性质 第四节 数字化时代广告观念的变革 第二章 数字媒体与数字媒体广告概述 节 数字媒体的概念及传播特征 第二节 数字技术对广告的影响 第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征 第三章 数字广告创意的基本理论 节 数字广告创意环境 第二节 数字广告创意原则 第三节 数字广告创意要点 第四节 数字广告创意营销 第四章 数字时代的消费者分析 节 当代消费者的基本情况 第二节 面向网络消费者的营销机会 第三节 潜在消费者的发掘及广告创意策略 第四节 基于大数据的消费者洞察 第五章 数字媒体广告创意 节 平面类数字媒体广告创意探析 第二节 视听类数字媒体广告创意探析 第三节 互动类数字媒体广告创意探析 第四节 其他类数字媒体广告创意探析 第六章 广告创意思维的形态 节 创新性是广告创意思维的先导 第二节 逻辑性是广告创意思维的深化 第三节 联想是广告创意空间的拓展 第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用 第五节 辩证统一是广告创意思维的和谐 第七章 数字媒体时代互动广告创意策略 节 互动广告的发生与发展历程 第二节 数字时代互动广告的创意策略 第三节 数字媒体时代互动广告创意存在的问题 第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略 第八章 数字媒体时代户外广告互动创意 节 户外广告互动创意的发展背景及影响 第二节 户外广告互动创意的原则与特征 第三节 户外广告互动创意的现状与问题 第四节 户外广告互动创意的策略 第五节 户外广告互动创意的发展趋势 第九章 数字媒体时代平面商业广告的创新性 节 数字商业广告创意概述 第二节 数字媒体艺术与平面商业广告 第三节 数字媒体平面商业广告创意发展趋势 参考文献