品牌幸福感研究

**篇 品牌、广告与幸福感 **章 品牌幸福感的概念化、形成与作用机制 **节 品牌幸福感的研究背景 第二节 品牌幸福感的理论基础 第三节 品牌幸福感的概念化 第四节 深度访谈法与扎根理论分析法 第五节 扎根理论分析过程 第六节 品牌幸福感的形成与作用机制 第七节 品牌幸福感的研究结论与启示 第二章 品牌幸福感的维度及其驱动因素 **节 品牌幸福感测量的研究现状 第二节 品牌幸福感维度的理论基础 第三节 品牌幸福感维度的提出 第四节 品牌幸福感量表的开发 第五节 品牌幸福感量表的预测效度 第六节 品牌幸福感的驱动因素研究 第七节 品牌幸福感维度研究的理论贡献与启示 第三章 品牌文化象征性与品牌幸福感 **节 文化象征性对品牌幸福感的作用 第二节 品牌文化象征性对幸福感影响的研究假设 第三节 样本与测量 第四节 数据分析与实证结果 第五节 品牌文化象征性与幸福感的研究结论与启示 第四章 绿色品牌与预期幸福感 **节 绿色品牌对幸福感的作用 第二节 绿色品牌知识、预期幸福感、环保意识与绿色品牌购买意愿的相关文献 第三节 绿色品牌与预期幸福感的关系假设 第四节 样本与测量 第五节 实证研究结果 第六节 绿色品牌和预期幸福感的研究结论、理论贡献与启示 第五章 情绪效价、幸福广告与产品评价 **节 不同情绪效价下幸福广告的作用 第二节 幸福广告、情绪效价、广告沉浸与产品评价的相关文献 第三节 不同情绪下幸福广告的理论模型与研究假设 第四节 不同情绪下幸福广告影响享乐品评价的实验研究 第五节 不同情绪下幸福广告影响实用品评价的实验研究 第六节 不同情绪效价下幸福广告的研究结论、理论意义与启示 第六章 产品创新、幸福广告与品牌态度 **节 不同产品创新下幸福广告的作用 第二节 产品创新类型、幸福广告与广告共情的相关文献 第三节 不同产品创新下幸福广告的理论模型与研究假设 第四节 不同产品创新下幸福广告影响品牌态度的实验研究 第五节 不同产品创新下幸福广告的研究结论与启示 第二篇 社群、网络与幸福感 第七章 在线品牌社群社会资本与幸福感 **节 在线品牌社群社会资本对幸福感的意义 第二节 在线品牌社群社会资本与幸福感的相关理论 第三节 在线品牌社群社会资本与幸福感的关系假设 第四节 数据收集 第五节 数据分析和假设检验 第六节 在线品牌社群社会资本与幸福感的研究结论与启示 第八章 在线品牌社群氛围与幸福感 **节 在线品牌社群氛围对幸福感的作用 第二节 在线品牌社群氛围、幸福感和利他主义的相关理论 第三节 在线品牌社群氛围与幸福感的理论模型与假设 第四节 测量与样本说明 第五节 数据分析与假设检验 第六节 在线品牌社群氛围与幸福感的研究结论与启示 第九章 在线品牌社群价值共创与幸福感 **节 在线品牌社群价值共创对幸福感的意义 第二节 在线品牌社群价值共创的相关文献 第三节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究假设 第四节 研究方法 第五节 实证结果 第六节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究结论与启示 第十章 在线品牌社群负面体验分享与幸福感 **节 在线品牌社群负面体验分享对幸福感的意义 第二节 负面品牌体验分享、社会支持、社会排斥和社群主观幸福感的相关理论 第三节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究假设 第四节 研究一：结构方程模型研究 第五节 研究二：实验法研究 第六节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究结论与启示 第十一章 移动互联网与消费者幸福感 **节 移动互联网对幸福感的意义 第二节 移动互联网与幸福感关系的相关文献 第三节 移动互联网与消费者幸福感的研究假设 第四节 问卷设计和数据收集 第五节 实证结果 第六节 移动互联网与幸福感的研究结论与启示 第三篇 旅游、体验与幸福感 第十二章 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感 **节 旅游目的地品牌真实性对旅游者幸福感的作用 第二节 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与旅游者幸福感的理论基础 第三节 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感的研究假设 第四节 测量与样本说明 第五节 数据分析与假设检验 第六节 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感的研究结论与启示 第十三章 逃避体验与消费者幸福感 **节 逃避体验对消费者幸福感的作用 第二节 核心概念的理论基础 第三节 逃避体验与消费者幸福感的关系假设 第四节 测量与样本说明 第五节 数据分析与假设检验 第六节 逃避体验与消费者幸福感的研究结论、理论贡献与启示 第十四章 DIY体验与消费者幸福感 **节 DIY体验对消费者幸福感的作用 第二节 核心概念及相关理论 第三节 DIY体验与消费者幸福感的研究假设 第四节 测量与样本说明 第五节 数据分析 第六节 DIY体验与消费者幸福感的研究结论与启示 第四篇 品牌幸福感营销实务 第十五章 品牌幸福感营销策略 **节 品牌幸福感营销价值 第二节 品牌幸福感营销误区 第三节 品牌幸福感培育之道 第十六章 品牌幸福感案例研究 **节 品牌幸福感分维度的三个小案例 第二节 特斯拉的品牌幸福学 第三节 左右家私的幸福品牌营销