房地产项目策划

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作者：李敏、蒋英、华梅著

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787302674191
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：208
出版时间：2024-10-01
条形码：9787302674191 ; 978-7-302-67419-1

本书特色

《房地产项目策划》将理论与实践相结合，通过学习，读者既能了解一定的理论知识，又能提高业务操作能力。
《房地产项目策划》可作为高等职业院校房地产经营与管理、现代物业管理、建设工程管理、建筑经济信息化管理等专业的教材，也可作为房地产营销代理公司、房地产开发企业的参考或培训用书。

内容简介

"《房地产项目策划》从房地产项目策划的实际需求出发,结合新的网络营销形式,以模块化、任务化的形式构建教学内容体系。本书将理论与实践相结合,使读者既能学习一定的理论知识,又能提高业务操作能力。全书共分为5个模块共23个任务,具体包括房地产项目策划准备、房地产市场调研、房地产项目STP营销战略定位、房地产项目营销组合策划、房地产网络营销。《房地产项目策划》可作为高等院校房地产经营与管理、现代物业管理、建设工程管理、建筑经济信息化管理等专业的教材,也可作为房地产营销代理公司、房地产开发企业的参考或培训用书。"

模块一房地产项目策划准备 1任务一了解房地产营销策划 2任务二认识房地产营销代理 10任务三认识房地产营销代理公司 14任务四了解代理业务洽谈委托 18任务五认识房地产营销策划岗位 25
模块二房地产市场调研 33任务一房地产市场调研准备 36任务二房地产市场环境调研 44任务三消费者需求调研 51任务四竞争对手调研 62任务五项目自身条件调研 68
模块三房地产项目 STP营销战略定位 74任务一房地产市场细分 75任务二房地产目标市场选择 80任务三房地产市场定位 84
模块四房地产项目营销组合策划 99任务一房地产项目产品策划 100任务二房地产项目价格策划 118任务三房地产项目包装策划 130任务四房地产项目广告策划 139任务五房地产项目活动策划 150
模块五房地产网络营销 156任务一了解房地产网络营销 157任务二房地产项目网站营销 159任务三房地产项目 “微”营销 170任务四房地产项目短视频营销 181任务五房地产项目直播营销 187
参考文献 199

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作者简介

李敏，女，东南大学硕士研究生，讲师，房地产估价师、房屋建筑二级建造师，兼任江苏房地产估价与经纪协会理事，常州市宜居城镇与住房发展研究中心秘书长。曾担任管理工程学院房管教研室主任七年，在房地产开发企业担任营销策划师工作三年，有十多年房地产类专业教学和房地产开发企业实践经验。
主讲“房地产项目策划”“房地产销售实务”等专业核心课程，参与继续教育学院专接本“房地产开发与经营”的教学，参与国家职业教育房地产经营与管理专业教学资源库子项目“房地产经纪”和“房地产类专业课程思政资源库”2门课程的建设，主持校级在线开放课程“房地产项目策划”“建筑与装饰材料”的开发与建设。公开发表论文8篇。主持江苏省住建厅课题1项、江苏省高校哲设课题1项、常州市社科课题2项、委托科技项目3项，作为主要成员参与完成市厅级以上科研课题8项。曾先后获“江苏省教师教学能力大赛二等奖”2次，“第二十五届全国教师教育教学信息化交流活动典型作品”“江苏省教师信息素养提升实践活动三等奖”“江苏省百万城乡建设职工职业技能竞赛活动组织工作先进个人”“教学质量先进个人”“优秀共产党员”等荣誉。

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