中国市场学(中国人民大学中国管理学系列教材;易靖韬总主编)

内容简介

高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。市场学课程与意识形态、价值引领和文化传承密切相关，关乎消费者利益和人民美好生活，本书立足中国实际，解决中国市场实践问题，加快建构中国自主的市场学知识体系。本书的特色在于：
？坚持以中国传统、中国实践、中国问题作为学术话语体系建构的出发点和落脚点，提炼出具有中国特色、世界影响的标识性学术概念，发掘中华优秀传统文化所蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，结合新时代的要求，进行创造性转化和创新性发展。
？阐释在党的创新理论引领下中国人民不断实现美好生活向往的内在规律、机理，讲好中国营销故事，打造融通中外的市场学新概念、新范畴、新表述，展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
本书致力于创造性地把握中国特色市场学的本土视野、世界视野、历史视野、当代视野和未来视野，从理论逻辑、实践逻辑和历史逻辑探索我国市场营销思想的发展、演变、创新的全过程，揭示中国市场营销思想对于社会经济发展、人民福祉改善、综合国力提升等多维度的贡献，展望在新发展阶段和新发展格局下市场学应作出的新贡献。