包邮中国市场学(中国人民大学中国管理学系列教材;易靖韬总主编)

第1章 导论第1节 市场、市场营销与人民美好生活/第2节 市场营销的职能、作用与地位/第3节 市场学的性质、研究方法与发展历程/第4节 建构中国自主的市场学知识体系/第2章 中国市场学的理论基础第1节 马克思主义政治经济学对中国市场学的贡献/第2节 习近平经济思想指引中国市场学创新发展/第3节 中华优秀传统文化对中国市场学的影响/第4节 西方市场学对中国市场学的影响/第3章 中国市场与营销实践第1节 中国古代的市场、交换与营销/第2节 中国近代的市场与营销实践/第3节 新民主主义革命时期的市场与营销实践/第4节 社会主义革命和建设时期的市场与营销实践/第5节 改革开放时期的市场与营销实践/第6节 新时代的市场营销新发展/第4章 中国市场战略规划与管理第1节 中国特色的战略策略思维/第2节 战略计划过程/第3节 中国市场体系/第4节 中国市场管理、市场规则与营销管理/第5章 中国市场环境分析第1节 中国市场环境、市场机会与市场挑战/第2节 微观市场环境与宏观市场环境/第3节 中国市场环境的优势/第6章 中国市场需求预测第1节 市场供给与市场需求/第2节 数字经济与市场信息/第3节 客户价值分析/第4节 市场需求预测/第7章 中国市场购买行为分析第1节 扩大内需战略与中国消费者市场/第2节 中国消费者购买行为影响因素/第3节 中国消费者购买决策过程/第4节 中国组织市场及其购买行为/第8章 中国市场竞争与目标市场战略第1节 中国市场竞争新格局/第2节 基本竞争战略/第3节 市场地位与竞争战略/第4节 目标市场战略/第9章 切合需求的产品第1节 市场供给体系质量提升/第2节 产品组合策略/第3节 新产品开发/第4节 服务营销与中国服务业发展/第10章 赋能增长的品牌第1节 品牌建设与知识产权保护/第2