中国市场营销方法：产品与品牌：产品与品牌

第１章　综合战略
第1节 领先者战略
第2节 寡头垄断市场的战略
第3节 挑战者战略
第4节 营销管理的关键要素
第5节 产品和价格的组合战略
第6节 广告和铺货
第7节 新产品与渠道
第8节 高端市场和低端市场
第9节 产品和区域市场
第10节 管理销售周期
第11节 付款方式和销售规模
第12节 市场份额与利润
第13节 品牌和定价
第14节 速度制胜
第15节 市场研究的战略价值
第２章　产品战略
第1节 用波士顿矩阵分析产品结构
第2节 用产品生命周期分析产品分析
第3节 综合分析产品结构
第4节 地区市场的价值结构
第３章　增加产品竞争力的１４个战术
第1节 通过垄断形成产品力
第2节 知识产权和技术标准
第3节 通过战略聪明塑造产品力
第4节 率先在新的技术平台上推出产品
第5节 丰富产品系列
第6节 快速推出同质化产品
第7节 更便宜地推出同质化产品
第8节 品牌拉动
第9节 减少服务或增加服务
第10节 产品创新或进入新的细分市场
第11节 推出性价比更好的产品
第12节 与客房建立关系
第13节 方便购买
第14节 增强渠道动力
第４章　三维品牌接触模型
第1节 **维——质量
第2节 第二维——技术
第3节 第三维——偏好
第4节 三维品牌接触模型总结
第５章　品牌决策纵横谈
第1节 品牌与企业内外的关系
第2节 品牌的价值
第3节 建立合理品牌架构
第4节 合资中的品牌防卫
参考文献