包邮电子商务经济学

本书特色

书 评：经济规律的回归

　　当网络经济的浪潮向我们扑来的时候，我们眩目于惊心动魄的"注意力"大战，陶醉于声像动画的虚拟世界，迷茫于层出不穷的新名词新概念，兴奋于网络商机看似无限的风光和前景。无论空气中浮躁着多少虚拟的泡沫，无论耳畔还回响着多少关于高科技的旦旦誓言，然而夜幕阑珊之下，于高楼之上静视城市灯火下的穿行车流，我们会发现周遭的世界依然是平时那个遵守规则的世界，"黑客帝国"的梦魇依然遥远。

　　如果你在多元的网络色彩中想寻找一点实际的启发，如果你从喧嚣的致富模式想汲取些许真正的灵感，建议你不妨先静下来读读这本由电子工业出版社*近出版的《电子商务经济学》。

　　掩卷之余，你也许会从中得到如此启发：电子商务不是横空出世的怪物。信息技术的发展促使互联网诞生，1993年互联网进入商业性应用，又产生了电子商务。有人说，这是经济范式的更替，然而，电子商务及网络经济所遵循的交易本质依然是传统的经济学，它同样是买卖双方的市场，是交易的平台，同样反映供需平衡和价值规律。网络经济只有在传统经济的基础上才能发展壮大起来。因此，用传统经济学的基本规律来分析当前电子商务的经济特点，才是真正抓住了现象的本质。

　　当前的市场上有太多的书向你介绍如何使用网络或如何为成功的商家制作网页，也有很多书耐心地向你灌输关于电子商务光环下的种种风景和全新概念。相反，本书的作者只是以严谨的态度向你介绍一些电子商务的基础经济学知识。这似乎是一个被网络遗忘的角落，然而网络的生存和发展同样依赖于这些非技术的知识，而且，在某种程度上，它是一种根本。对网络经济日趋理性的分析越来越多地证明了这一点。吹捧网络经济的神话固然已不新鲜，怀疑网络经济甚至悲观绝望也没有必要。只要我们以客观和科学的观点去看待分析新事物的本质，在正确的道路上坚持冷静的创新，前景依然是光明而富有生气的，毕竟，人类的经济发展规律有着如同技术发展一样的螺旋上升曲线。

　　用标准的微观经济学原理来分析电子商务并定义和解释许多我们在实际商业过程中碰到的新问题是本书*显著的论述方式，阅读过程中回味和比较一下现实生活，常常有让人恍然大悟和充实之感。在具体的内容上，本书把电子商务当作一个市场，作者认为电子商务的核心就是买卖双方利用数字过程交易数字产品。生产、交货和支付都电子化了，而营销和消费者查询就是购物的电子等价形式。除了在线交货，非数字产品销售商在如下领域也会受到网络的独特商业过程的影响，如发布产品信息，跟踪销售情况，以及搜集消费者信息，应用工程技术以及提供客户服务。从这些影响出发，作者把探讨重点放在现有的其他著作不曾涉及的经济学问题上。主要问题有六方面：中介的质量和作用；数字版权；广告；消费者查询产品信息；产品选择及定价策略；电子财务和支付服务。考虑到大多数案例的某一个解决方案并未得到市场的检验，在每类问题中作者都给出了各种建议和指导方案的长短期涵义和经济学分支的理解。

　　随着电子商务的日渐成熟，经济学分析越来越重要。从热火朝天的商业竞争到风起云涌的技术浪潮，对其中经济规律的理性回归才是历史记录真正的筛选标准。很明显，因为应用了这些理论而获得成功的商家会在这个新兴的商业世界中占有显著的竞争优势。

　　因此，作者Soon-Yong Choi，Dale O.Stahl和Andrew B.Whinston并不想把读者仅仅局限于经济学学术界的专家和学生，他们用大量案例和平实的语言尽量将可能是专业的词汇解释得简单明了，并巧妙地前后照应加深你的认识而不觉累赘重复。全书行文流畅，严谨而不失生动，概念准确而不失新颖。如果你现在或将来有意进入电子商务领域--不管你是创业者、投资者或商家，不妨花点时间看看它--《电子商务经济学》。

内容简介

本书主要讨论了电子商务的经济学问题。它首先把电子商务定义为一个市场，分析了电子商务市场的特点，定义了数字产品概念，然后分别从该市场涉及到的质量不确定性与市场效率、版权保护、网上营销、产品定价、电子支付等各个方面的问题进行了系统分析，并提出了自己的观点，对战略前景作出了预测。为方便读者做深入的经济学研究，本书还列出了大量的实际案例和术语解释。本书面向的读者不仅仅是研究和学习经济学的专家和学生，还包括商业的从业人员和一般读者，其探究的经济学主题涉及电子化经商的基础部分，与任何有意进入电子商务领域的人都有关——不管你是准备创业、投资还是经商。