中国营销与策划精英论坛-思路决定出路

前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
**篇 谈品牌
　攫取隐藏的品牌权力
　羽毛球与麦克风的竞争
　一杯水与一杯羹
　科长与局长的尴尬
　“合法暴力”
　距离与品牌
　概念与品牌
　品牌，从诞生到终结的赛跑
　品牌回归信息对位
　小企业如何把品牌做大
　保护好自己的“死穴”
　运用市场分割法则提升品牌优势
　戏言宝洁公司“三板大斧”
第二篇 谈定位
　定位的转型与挑战
　品牌定位的三个境界
　“四象限”定位法
　差异化定位的基本流程
　信息的单一性
　品牌定位不妨换位思考
　品牌定位的登楼法
　品牌定位的潜规则与黄金点
第三篇 谈分销
　解读分销“一体化”
　网络围攻计划
　策略型分销创意
　策略创意盯牢“利益”
　运作分销商
　终端突破
　分销实务
第四篇 谈渠道
　渠道变革与分销商转型
　走进逆向营销
　建设黄金通道的几点策略
　营销暗战策略为先
　第五篇 谈促销
　习惯与促销
　警惕促销陷阱
　促销的一个目的
　促销的六个靶子
　促销的四个平台
　促销的十大要素
　从麦当劳谈促销的四大原则
　如何整合促销资源
　促销的五步阶梯
　探讨新思维下的促销
　促销的六大病症
　促销病症的原因与出路
第六篇 看行业
　简易营销与市场突围
　保健品的价值营销
　内衣业，品牌营销正当时
　休闲服虚拟品牌的八大陷阱
第七篇 谈奥运营销
　用“奥运”打造营销的黄金通道
　奥运营销是系统工程
　巧用奥运营销的三大资源
　奥运营销的几大法宝
　热身之后的竞争
第八篇 看企业
　简评十大成功营销案例
　从秦池、三株看中国策划业的发展
　酷儿：细分市场的超级霸主
　鲜橙多：吃了**只螃蟹以后
　康师傅：难藏霸主野心的舞者
第九篇 谈实战策划
　宝洁公司乡镇终端网络建设与规划策略
　兴业银行促销策划纪实
　对兴达电脑进行整合传播
　SPA思娇新品上市策划纪实
　方便面伴侣的新品上市策略
　中科暖卡保暖内衣2002年市场营销纪实
　汇源：细分为王谋局乳业
　黄金组合重出江湖——名人策划系列之一
　传播布阵与五支令箭——名人策划系列之二
　打造品牌的五种元素——名人策划系列之三
　谋略合围胜者通吃——名人策划系列之四
　网络营销分销到底——名人策划系列之五
　触动营销的魔方——名人策划系列之六