包邮冷抽象：功能诉求的文案创意思维

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作者：朱海松编著

出版社：广东经济出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：7806775161
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：20cm
页数：210页
出版时间：2003-01-01
条形码：9787806775165 ; 978-7-80677-516-5

本书特色

中国在新的世纪以成为“学习型社会”作为一个重要目标，学习型的社会也需要学习型的企业，作为企业和企业中的个人，也应参与到这一宏伟目标中去，行动起来，互相借鉴，推动整个社会进步。抽象是人的本能，美是抽象的动力，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个创意。

内容简介

本书以全新的视角，对广告创意理论提出了崭新的观点，包括：抽象是人的本质，美是抽象的动力；整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别；在冷抽象中有热抽象，在热抽象中有冷抽象；灵感与创作风格的特征等。

一、抽象是人类的本能
1．什么是抽象
2．想象比知识重要
3．创意是想象的过程
4．品牌的抽象性
二、美是抽象的动力
1．美是抽象的动力
2．观察为抽象的基础
3．抽象艺术思想的由来
三、冷抽象与热抽象
1．冷抽象及功能诉求的作用
2．热抽象及功能诉求的作用
3．广告语的抽象功能
四、思维的范式
1．模式规律
2．简单与复杂
3．简化和整体思维
4．类比思考
5．同情理解（融入到角色中）
五、创造性混沌
1．分形与混沌
2．创意的异缘联想
3．奇异吸引子与创意风格
4．格端敏感性与灵感的突现
六、抽象能力判断
1．天才与才能
2．自我实现的人
七、冷抽象与热抽象作品鉴赏
1．冷抽象作品鉴赏
2．热抽象作品鉴赏
3．飞机稿
附件1：现代艺术风格史
附件2：广告奥斯卡与冷抽象艺术学院——广州城市品牌建设的新亮点
参考资料
后记1
后记2

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