行为经济学(光华)

绪论
关于本书中实验的说明
**章 奇葩盛开
**节 花之初绽——正常与反常
第二节 花之初探——质疑与挑战
第三节 那些花儿——演变与修 正
第二章 从“朝三幕四”说参照系
**节 期望越高，失望越大
第二节 谁动了我的奶酪
第三节 一朝被蛇咬，十年怕井绳
第四节 人们为何“破财免灾”
第三章 让我欢喜让我忧——偏好理论
**节 偏好逆转——配对与选择
第二节 权衡反差
第三节 中庸之道与极端逆转
第四节 金窝银窝，不如自己的草窝
第四章 痛苦与快乐——如何测度幸福
**节 可以测度的幸福
第二节 汝非鱼，安知鱼之乐乎
第三节 幸福感的逆转
第四节 企业决策理论新发展——前景理论
第五章 从打土豪分田地说公平
**节 等贵贱，均贫富
第二节 人为财死，鸟为食亡吗
第三节 东北人都是活雷锋——互惠性偏好
第四节 纯粹利他行为与广义效用范式
第五节 合作博弈模式
第六章 拖延与行乐的悖论
**节 时间贴现与跨期选择
第二节 人生得意须尽欢
第三节 跨期选择行为的实证研究
第四节 自我控制——有限意志
第七章 为伊消得人憔悴——上瘾
……
第八章 坐井观天——从自负说偏差
第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的——钱和钱不一样
第十章 赚钱其实很容易——走近行为金融学
第十一章 情感与挣钱——投资者情绪
第十二章 套利、套利……
第十三章 突出重围，迈入宏观
第十四章 风洞里的实验
第十五章 灭佛和造佛
附录（一）
附录（二）