市场营销学教程(第三版)

第三版序
**章　市场营销与市场营销学
　　**节　市场与市场营销
　　第二节　市场营销学的形成和发展
　　第三节　市场营销学的研究内容和研究方法
　　第四节　市场营销管理哲学及其演化
第二章　战略规划与市场营销管理过程
　　**节　企业战略与战略规划
　　第二节　规划企业总体战略的步骤
　　第三节　规划企业的经营(业务)战略
　　第四节　市场营销管理程序与市场营销组合
第三章　市场营销环境分析
　　**节　营销环境分析的意义
　　第二节　微观市场营销环境
　　第三节　宏观市场营销环境
　　第四节　中观市场营销环境
第四章　消费者市场和消费者购买行为分析
　　**节　消费者市场与消费者行为模式
　　第二节　影响消费者购买行为的因素
　　第三节　消费者购买决策过程
第五章　组织市场和组织采购行为分析
　　**节　组织市场的类型和特点
　　第二节　生产者市场及其采购行为分析
　　第三节　中间商市场及其采购行为分析
　　第四节　政府采购
第六章　市场营销调研与预测
　　第二节　市场信息及信息系统
　　第二节　市场调查
　　第三节　市场需求的测量与市场预测
第七章　市场细分与目标市场营销战略
　　**节　市场细分与细分市场
　　第二节　选择目标市场
　　第三节　定位策略
第八章　竞争者分析与竞争怀营销战略
　　**节　竞争者分析
　　第二节　竞争性定位
　　第三节　市场领先者的战略
　　第四节　市场挑战者的战略
　　第五节　市场追随者的战略
　　第六节　市场利基者的战略
第九章　产品组合策略
　　**节　产品整体概念
　　第二节　产品组合决策
第十章　新产品开发与产品市场生命周期
　　**节　新产品及新产品开发的重要性
　　第二节　新产品开发管理程序
　　第三节　新产品的市场扩散
　　第四节　产品生命周期及其营销
第十一章　品牌、商标及包装策略
第十二章　定价策略
第十三章　分销策略
第十四章　整合营销传播与促销
第十五章　管理人员推销
第十六章　管理广告促销
第十七章　管理公共关系和营业推广
第十八章　市场营销组织、计划执行与控制
重要参考书目