从分析作品开始学做广告(第二版)

导言 一种学习广告的新思路你生活在广告的海洋中**篇 学习分析别人的广告作品1 广告作品是广告策略的表现形式爱立信的“集体潜意识”2 广告的主角应该是产品解析联想电脑的广告3 广告应该瞄准目标消费群的需求评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告4 广告表现形式应有利于传达广告信息一则“神秘”的广告5 名人广告透视之一“屋子”与“鸟儿”6 名人广告透视之二名人名牌婚姻录7 广告巧用新闻事件之一头痛、克林顿、新闻和广告8 广告巧用新闻事件之二快递熊猫：UPS的“UPS”9 大型活动是广告重要的“舞台”世界杯精彩广告分析10 分析同类产品和相关行业的广告**篇之进一步学习1．什么是广告2．广告定义的几个核心内容3．广告的分类4．广告简史5．广告代理制的发展6．广告公司捕捉神秘的“精灵”第二篇 学会从实践中吸取经验Ⅰ 从实践中吸取成功的经验 怎样创作成功的广告1．燃烧的idea2．“窗户”是怎样打开的3．弹起来的美丽Ⅱ 从实践中吸取失败的教训 怎样从“垃圾堆里捡出来的创意”中学到东西1．雪燕T恤电视广告2．××休闲服电视广告3．××羊绒制品电视广告创意4．绿丹兰唇膏电视广告5．绿丹兰洗发水电视广告6．××牙膏电视广告7． ××口服液电视广告8．××冰箱电视广告9． ××柜式空调电视广告10．××汽车电视广告11．中国电信电视广告12．七喜电脑电视广告13．××酒电视广告14．公益广告Ⅲ 学习理出思想的轨迹 培养策略性思考的创作思想1．会跳芭蕾的车2．好丽友派电视广告创意3．××巧克力电视广告4．×××酒电视广告5．神奇的灵感来自生活6．广告并不总是为了卖东西：兼谈《科教兴国》公益广告的创作7．直刺心灵 “背叛”创意：一个获奖公益广告的创作过程8．“资源激活者”：一个软件企业形象广告的策划过程9．幽默的力量：“易典”广告诉求战略第二篇之进一步学习1．广告的任务2．广告策略3．广告创意4．平面广告创作5．广播广告创作6．电视广告创作7．网络广告创作广告的世界并不是密封的