针织服装品牌企划手册

内容简介

中国服装业，特别是针织服装业自20世纪80年代以来，得到了长足的进步，从以前的手工作坊式的手工业，发展成为具有现代工业化特征的现代工业产业。在这快速发展的几十年里，服装业历经了以满足数量为特征的“数量竞争阶段”，也基本上完成了以加工工业为契机的具有工业化特征的“产品竞争阶段”，服装业在日趋健全和完善。在历经了这两个必然的发展阶段之后，中国服装业面临着“品牌”时代的到来，这是民族服装工业向国际化服装产业迈进的必经之路。
　　品牌时代的到临，要求我们对商品的设计一生产一销售三个环节进行精细化操作。从20世纪90年代以来，国内许多的企业纷纷踏上了品牌发展之路。在模仿国外成功企业的过程中，我们发现在同品类产品细分设计、产品市场预测、产品终端风格化建设等一系列问题上还做得很不到位，需要本土化的创新之路。毕竟国外的一些理念还不适合国内目前的品牌发展，尤其是不利于中小服装企业的发展。我们所倡导的是一种动态的、可以准确地服务于终端、集中关注产品的品牌之路。这种理念更具有针对性，更注重实际。这里的服务理念就是要将产品风格细分到适当的程度，真正服务好市场中需求的细分，从消费者内心建立品牌形象，服务社会。

节选

作者简介

沈雷，教授。江苏十佳服装设计师，29届奥运会颁奖礼仪服装获奖设计师，江南大学服装设计中心，主任，江苏省纺织学会服饰委员会，主任，江苏省丝绸协会服饰委员会，副主任，中国纺织工程学会服饰专业委员会，副主任，中国针织工业协会专家委员会，专家，国际职业设计师学会，顾问委员，教育部服装专业指导委员会，委员，多家服装品牌设计总监。