包邮产业集群与区域品牌-古镇灯饰集群研究

本书特色

《产业集群与区域品牌:古镇灯饰集群研究》是改革开放30年广东专业镇发展案例研究丛书。

内容简介

古镇区域品牌的建设经历了以下四个阶段：代表古镇整体形象的“中国灯饰之都”的整体地域品牌；代表古镇灯饰产业整体水平的“古镇灯饰”产品品牌；中国(古镇)国际灯饰博览会的国际会展品牌；古镇灯饰企业的自主品牌。本书希望通过回顾古镇30年的发展历程，介绍古镇灯饰区域品牌的发展过程。

节选

相关资料

插图：1.改造旧企业，引进新工厂。改革开放前，镇办企业都是一些支农型、就地取材型、就地销售型，设备落后，产品“老土”，质量差、产值低、利润少，甚至长期亏蚀的小企业。1979年，镇办企业15间，职工人数1395人，总产值仅.543万元，人均产值3892元；利润27.9万元，人均利润200元。而亏损企业有4间，亏损金额10万元。自从贯彻落实党中央改革开放的伟大战略决策后，在改造旧企业中，镇党委、镇政府和企业干部职工，破除传统观念，打破旧格局，打破“铁饭碗”，积极开拓新市场，取得较好的经济效益，如原来生产铁器农具的古镇铁农具厂一厂。自县政府取消统购包销和差价补贴政策，加上老工人退休，农村实行家庭承包责任制家具耗用量减少后，造成生产萎缩，企业濒临破产。1980年镇政府决定将该厂一分为二，成立古镇家用电器厂和古镇机电厂，各自发挥所长，开拓经营。家用电器厂按照市场需求，初时生产电热梳、电热杯等，后来生产高级电饭煲，产品不断推陈出新，产值由原来的200多万元，1991年增至.502万元。古镇机电厂原来生产2.5千瓦至7.5千瓦的电动机和发电机，一度行销全国。后因全国机械行业大整顿，乡镇机械企业大受冲击，1981年7月该厂转行生产各种规格的轮胎模具（包括大小汽车、自行车、手推车、畜力车胎模具），兼橡胶模型配件，改名为古镇机械模具厂，员工144人，年产量达280套／240吨。由于产品质量好，受到全国各地厂家的欢迎，1991年年产值由原来的96万元跃增为211万元。原来只生产红砖瓦片的古镇机砖一厂，在改革开放的潮流中，干部职工大胆创新，先后制成制砖机械设备、饲料粉碎机、人工降雨机等产品，畅销全国各地。同时还兼搞拆船、轧钢业，使生产不断跃上新台阶，*高年产值（1988）达294万元。在此期间，还新建起一批设备先进的工厂。1980年，古镇根据各种商品改进包装的需要，新办起印刷厂，开展彩色印刷业务，产值由1984年的90万元，1991年增至303万元，8年翻了三番。

作者简介

杨宇帆 女，1963年生，2002年毕业于日本近畿大学商学院，商学博士。现在中山大学管理学院市场学系执教，硕士生导师。主要从事“营销管理、消费者行为、渠道管理、零售管理与商业集聚”等方面的教学和研究工作。*近研究成果： 《营销学日本视角》 (科学出版社2010年版)， 《商业集聚印象对消费者惠顾意向的影响研究》 等。