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  • ISBN:9787811401394
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:250
  • 出版时间:2010-05-01
  • 条形码:9787811401394 ; 978-7-81140-139-4

内容简介

在多年从事市场营销相关课程的教学研究过程中,接触到大量令人拍案叫绝的成功营销案例,也接触到太多令人扼腕痛心的失败营销案例。在这些大量的失败案例中,我认为主要的不是因为企业的营销管理水平问题,而是有太多的企业游走于道德与法律的边缘,甚至公然突破道德与法律的底线。
本书系统阐述了和谐营销的含义与特征,分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势,对和谐营销的相关理论进行了比较研究,提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。

目录


第1章 和谐营销的起源与发展
1.1 和谐营销的含义
1.1.1 和谐营销的定义
1.1.2 和谐营销的特征
1.2 和谐营销的起源
1.2.1 和谐营销的中国基因
1.2.2 和谐营销的世界元素
1.3 和谐营销的相关理论
1.3.1 宏观营销
1.3.2 社会营销
1.3.3 绿色营销
1.3.4 善因营销
1.3.5 关系营销
1.3.6 合作营销
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节选

《和谐营销理论研究》,本书系统阐述了和谐营销的含义与特征,分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势,对和谐营销的相关理论进行了比较研究,提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。

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