包邮创意城市-文化创造世界

本书特色

《创意城市:文化创造世界》：上海世博会事务协调局授权出版，中国2010年上海世博会。

内容简介

本书旨在对创意城市的理论与实践做一概观。**部分将探讨创意城市理论的提出及其基本内涵。第二部分将以联合国教科文组织“创意城市网络”为中心，展开文化多样性背景下创意城市的多样性努力。第三部分将聚焦上海，以上海获得“设计之都”为契机，剖析上海建设创意城市的过去、现在和未来。

节选

相关资料

插图：但创意产业除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于生产领域提升产品“附加值”的要求。这里所谓的“附加值”是指在产品的原有价值基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值，通俗的说就是超出产品自身价值（主要指功能价值）以外的象征性的、概念性的以及文化性的价值。例如同样款式和质料的运动服，NIKE要比平常品牌的价钱高出十倍左右，同样，在一个像模像样的意大利匹萨店里，一碗面的价格也要超出平常小饭馆的十几倍。钟表、手机、汽车等领域都存在这种现象，这关键不是产品的物理差异，而是产品的品牌差异造成的。品牌的消费不仅仅是产品的质量、性能、使用功能的消费，而*重要的是心理和精神层面的消费，对某一种品牌产品的购买往往会满足消费者社会地位的自我认同感和身份的优越感，这就是由品牌所产生的附加值所带来的效应。再如冰淇淋其实味道都差不多，但在很多青年人看来，吃哈根达斯冰淇淋能吃出甜蜜的爱情，“爱她就请她吃哈根达斯”这句广告词一时广为传颂，每到情人节时，哈根达斯就积极发挥它的罗曼蒂克风格，除了特别推出由情人分享的冰淇淋产品外，还给情侣们免费拍合影照，让他们从此对哈根达斯情有独钟，以此方式来进一步提升品牌的附加值。