与花豹面对面-美国国家地理

每章均附有"学习目标"、"典型案例"、"本章小结"、"关键概念"、"课堂讨论题"、"复习思考题"、"实训题"、"自测题" 一、 广告概述 1、 什么是广告 2、 广告的传播特性 3、 为了营销而广告 4、 经济工具――广告的发展过程 二、 广告预算 1、 广告预算的意义与内容 2、 广告预算的编制程序与方法 3、 广告预算的分配 三、 广告战略与广告策略 1、 广告战略策划 2、 广告策略 四、 广告信息决策 1、 广告主题 2、 广告创意 3、 广告表现 五、 广告媒体决策 1、 广告媒体概述 2、 广告媒体的选择 3、 广告媒体策略 六、 广告文案 1、 广告文案概述 2、 广告策划书 3、 广告作品 4、 广告媒体计划书 七、 广告效果测定 1、 广告效果概述 2、 分阶段的广告效果测定 3、 广告效果的心理测定 八、 广告与社会 1、 广告组织 2、 广告与社会 3、 广告管制 4、 广告与经济 自测题参考答案 主要参考书目