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- ISBN：9787565012884
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：26cm
- 页数：97
- 出版时间：2013-07-01
- 条形码：9787565012884 ; 978-7-5650-1288-4
本书特色
费利君、王小荣编著的《广告创意方法(附光盘高等院校十二五艺术设计专业系列规划教材)》是在借鉴前人诸多研究成果的基础上,通过多年的课堂实践教学积累而成。它来源于课堂又服务于课堂,其出发点在于“实用”二字:既有利于教师课堂教学,又方便学生课堂实战,既具理论性,又兼可操作性,将课堂教学与业界方法融为一体。本书着重培养创意人的五种能力:发现、评价、策略思考、思维转换和视觉表现能力。
内容简介
本书通过可操作的五个步骤来实现之，每章一人步骤，分别是：通过基础培养“发现”的眼光、通过理论认识“何为好的广告”、通过策略形成概念、通过概念寻找点子和通过点子表现作品。
目录
**章 广告创意的基础**节 创意的传播层次第二节 创意的时代环境第三节 创意的生活源泉
第二章 广告创意的理论**节 何为广告创意第二节 经典广告创意主张第三节 广告创意的评判标准
第三章 广告创意的策略**节 何为创意策略第二节 创意策略的特征第三节 创意策略的思考工具
第四章 广告创意的思维**节 何为创意思维第二节 创意思维的特征第三节 创意思维的操作方法第五章 广告创意的表现**节 何为创意表现第二节 创意表现的原则第三节 创意表现的执行方法附录 学生课程学习心得参考文献
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节选
费利君、王小荣编著的《广告创意方法(附光盘高等院校十二五艺术设计专业系列规划教材)》是在借鉴前人诸多研究成果的基础上,通过多年的课堂实践教学积累而成。它来源于课堂又服务于课堂,其出发点在于“实用”二字:既有利于教师课堂教学,又方便学生课堂实战,既具理论性,又兼可操作性,将课堂教学与业界方法融为一体。本书着重培养创意人的五种能力:发现、评价、策略思考、思维转换和视觉表现能力。
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