包邮旅游目的地非功用性定位研究

**章 绪论 
**节 选题背景、研究目的和研究意义 
第二节 研究思路与研究内容 
第三节 研究方法与创新点 
第二章 国内外旅游目的地定位研究文献回顾和评述 
**节 国外旅游目的地定位文献回顾 
第二节 国内旅游目的地定位研究文献回顾 
第三节 国内外旅游目的地定位研究文献评述 
第三章 旅游目的地定位理论和基本概念界定 
**节 “定位理论”相关要点介绍 
第二节 旅游目的地定位基本概念和原理 
第四章 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型构建 
**节 一般营销领域关于“非功用性消费需求”的研究概况 
第二节 旅游目的地“非功用性”定位指标的确定 
第三节 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型 
第五章 实证研究的研究设计和调研实施 
**节 研究设计概述 
第二节 问卷设计和量表开发 
第三节 调研实施 
第六章 实证研究的数据统计分析和研究发现 
**节 主要数据统计分析技术简介 
第二节 数据统计分析结果 
第七章 研究结论与探讨 
**节 研究结论 
第二节 研究局限 
第三节 后续研究建议 
参考文献 
学术索引 
附录a 海滨城市旅游目的地情感形象量表开发过程中对先前旅游者实施经验调查法所使用问卷 
附录b 海滨城市旅游目的地品牌个性量表开发过程中对先前旅游者实施经验调查法所使用问卷 
附录c 海滨城市旅游目的地非功用性定位调查问卷 
后记