包邮新农村建设视阈下乡村旅游研究

**章　乡村旅游研究概述
　**节 乡村旅游研究背景
　　一 时代发展背景
　　二 理论研究背景
　第二节 乡村旅游研究现状
　　一 国外研究概况
　　二 国内研究现状
　　三 国内外乡村旅游述评
　第三节 相关概念及理论基础
　　一 相关概念
　　二 理论基础
第二章　国内外乡村旅游发展实践
　**节 国外乡村旅游发展实践
　　一　国外乡村旅游发展历程
　　二　国外乡村旅游发展模式
　　三　国外乡村旅游发展案例
　　四　国外乡村旅游发展的成功经验
　第二节 我国乡村旅游的起源与发展
　　一 我国乡村旅游的发展阶段及特征
　　二 我国乡村旅游发展模式
　　三 我国乡村旅游的基本特征
　　四 我国乡村旅游发展存在的问题
第三章　乡村旅游资源
　**节 乡村旅游资源概述
　　一　乡村旅游资源概念
　　二　乡村旅游资源特征
　第二节 乡村旅游资源分类
　　一　国内学者对乡村旅游资源分类
　　二　乡村分类系统
　第三节 乡村旅游资源的评价
　　一　旅游资源评价及其原则
　　二　乡村旅游资源评价指标体系建立原则
　　三　乡村旅游资源评价的内容体系
　　四　乡村旅游资源评价指标体系建立
　　五　乡村旅游资源评价模型构建
　　六　乡村旅游资源评价实证研究
第四章　乡村旅游功能及动力机制
　**节 乡村旅游功能
　　一　经济功能
　　二　社会功能
　　三　环境功能
　第二节 乡村旅游发展的动力机制
　　一　乡村旅游发展的动力机制研究概述
　　二　乡村旅游开发的动力机制构建
第五章　乡村旅游形象塑造
　**节 乡村旅游形象内涵
　　一　乡村旅游形象概念及其构成
　　二　乡村旅游形象特征
　第二节 乡村旅游地形象定位
　　一　乡村旅游形象定位
　　二　乡村旅游形象设计
　第三节 乡村旅游形象传播
　　一　乡村旅游形象传播模式
　　二　形象传播策略
　第四节 乡村形象管理
　　一　乡村旅游形象调查分析
　　二　乡村形象维护与管理
第六章　乡村旅游市场定位与营销
　**节 乡村旅游市场定位
　　一　从客源构成角度分析
　　二　从收入构成角度分析
　　三　从需求构成角度分析
　　四　从出行方式角度分析
　第二节 乡村旅游营销策略
　　一　乡村旅游营销理念应紧扣可持续发展这一主题
　　二　准确定位目标市场，有针对性地进行营销
　　三　改善基础设施建设，提高服务质量
　　四　开发特色产品，加强品牌营销
　　五　因地制宜，合理选择营销策略
　　六　采用新媒体营销，广开乡村旅游营销渠道
第七章　乡村旅游产品开发设计
　**节 乡村旅游产品开发原则
　　一　突出特色原则
　　二　市场导向原则
　　三　效益兼顾原则
　第二节 乡村旅游产品开发设计
　　一　观光型
　　二　乡村体验型
　　三　休闲度假型
　　四　养生健身型
　　五　学习教育型
　　六　品尝购物型
第八章　乡村旅游发展策略
　**节 旅游发展模式选择策略
　　一　旅游发展模式对于新农村建设的重要性
　　二　选择适宜的发展模式
　第二节 旅游产品开发策略
　　一　编制新农村乡村旅游产品开发专业规划
　　二　实施精品开发策略
　　三　深入挖掘乡村文化内涵
　　四　实施产品升级战略
　第三节 农村环境建设与保护策略
　　一　进一步改善农村旅游环境
　　二　保护和传承以民族文化为代表的乡村文化
　　三　培育乡村文化传播的主体
　第四节 产品质量认证策略
　　一　实行产品质量认证的目的和意义
　　二　旅游产品质量认证的应用
　第五节 社区参与乡村旅游发展策略
　　一　社区参与环节与模式
　　二　社区参与机制
　　三　社区参与旅游发展的基本措施
　第六节 乡村旅游一体化策略
　　一　经营管理一体化
　　二　资源开发规划统一化
　　三　市场一体化
主要参考文献