中国消费与传媒市场趋势

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作者：陈若愚//田涛

出版社：中信出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 各部门经济 > 其他各部门经济

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图文详情

ISBN：9787508647654
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：362
出版时间：2014-08-01
条形码：9787508647654 ; 978-7-5086-4765-4

本书特色

本书是央视市场研究在过去一年中对中国消费和传媒市场洞察的精粹。当今中国的传媒和消费市场正在经历一场前所未有的变革，变革之深、之快，超出了我们的想象。这场变革卷入了所有的企业，也影响到所有的个人，没有任何人能够置之度外。传统的传播方式和营销模式都将发生颠覆式的改变。这个时代对以数据为基础的市场研究公司提出了更高的要求，市场研究说到底就是对人的认识。为了适应时代变迁的要求，我们不仅继续完善着19年来对中国市场连续跟踪所建立起来的连续数据库，而且新建了网络调查数据库，以全面洞察网络时代网民人的行为，从而更深刻的印证中国消费和传媒市场的变革的根源。

内容简介

序
前言
**章中国消费市场趋势
　1.1 中国快消品市场趋势及展望
　1.2 消费主体变迁对商业周期的影响
第二章中国传媒与广告市场趋势
　2.1 2013年中国广告市场及广告产业链发展趋势
　2.2 传统媒体广告之多维驱动力解析
　2.3 “碎片化”传播与“马太效应”的相悖与相合
　2.4 传统媒体转型是创造新的媒介形式
　2.5 2014年中国传统广告市场预测
第三章中国网民在线行为趋势
　3.1 中国网民行为趋势之——“移民”潮
　3.2 中国网民跨屏收视行为研究
　3.3 网络视频市场发展趋势
　3.4 移动视频市场发展趋势
　3.5 中国网络购物用户行为研究
第四章中国城市居民生活形态趋势
　4.1 中国城市居民生活形态趋势
　4.2 90后消费观念及消费行为研究
　4.3 巴西世界杯网民行为分析
第五章中国新消费时代的营销趋势
　5.1 双商业模式下品牌忠诚度与占有率关系研究
　5.2 广告主且变且精明
　5.3 巴西世界杯品牌营销研究
　5.4 电视满意度入户调查栏目提示卡阅读习惯研究
　后记

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作者简介

央视市场研究股份有限公司（CTR），作为中国*大的市场资讯及研究分析服务提供商，研究聚焦在“媒介经营管理”、“品牌与广告传播”和“消费者研究”三大领域，为客户提供全方位高附加值数据、发现和洞察等市场研究服务。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。

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